• GraphicDesign

    Memorable message, striking developments.

    Bold Design

    Bold Brand provides design solutions using out of the box concepts and thus helps your company create an excellent brand presence.

  • OnlineSolutions

    Cutting-edge technology, out of the box concepts.

    Ingenious Solutions

    Bold Brand’s approach to understanding the needs of you and your customers is what makes its developments successful.

  • 1
  • 2

Uticaj na društvenim mrežama nije u rukama generacije C

Generacija C, koja najviše čini društvene mreže, nema očekivani uticaj, već je podložna klasičnim elementima marketing miksa. Oni trenutno čine konzumente, a ne rasadnike ideja i tema. Dakle, online strategije oglašavanja treba bazirati na klasičnim principima marketinga i online oglašavanju.

Monday, 02 September 2013
Društvene mreže
Foto: F1Online/Bold Brand
Društvene mreže

Članak koji je objavio Wired magazin u avgustovskom broju podstakao me je da proverim glasine o uticajnim ljudima na društvenim mrežama. Govori se o tome kako se ne može planirati ozbiljna viralna kampanja bez uticajnih tviteraša, ljudi sa bezbroj prijatelja na Fejsbuku i preko petstotina konekcija na LinkedIn-u. 

Sve vreme sam ove glasine uzimao sa rezervom, dozvoljavajući da sam ja taj koji ne razume najbolje šta se tu zapravo dešava, ali se nisam upuštao u njihovo razmatranje. Tek kada je Wired magazin sa svim svojim autoritetom objavio tekst Moj Mahdare "Generation C has stolen the A-list's influence", prihvatio sam da stvar treba u najmanju ruku ispitati.

Uticajni tviteraši su u stvari novinari

Uticajni tviteraši, odnosno popularni članovi društvenih mreža su zapravo poznati novinari, a ne popularni pripadnici generacije C. Prisetio sam se da je slavni kanadski astronaut Chris Hadfield objavio video "How videos go viral on Twitter" (Kako napreduje viralni video na Tviteru) u kojem je upravo prikazao kako je planetarni hit i prvi muzički spot snimljen izvan naše planete Space Oddity  za svega tri dana zabeležio preko desetmiliona pregleda na Jutjubu.

Napredovanje viralne kampanje na tviteru

Obratio sam pažnju na detalje na ovom video klipu i potražio na Tviteru korisnike koji su obeleženi kao najzaslužniji za širenje ovog videa, očekujući da ću naići na uticajne tviteraše. Međutim, iznenađenje je da značajni nalozi za uspešnost ove viralne kampanje ne pripadaju ljudima sa društvenih mreža, već poznatim ličnostima. I to ne bilo kojim, nego poznatim novinarima. Na ovom videu, obeleženi najvećim plavim tačkicama, najveći uticaj zabeležili su Dara O Briain (BBC), Hugo Rifkind (The Times), Dean Burnett (Daily Mail) i drugi.

Neko će sigurno reći, logično, oni su profesionalci, a upravo to im je posao, da obaveštavaju javnost i šire vesti. Tviter se tu našao samo kao još jedan komunikacioni kanal kroz koji oni deluju. Time se inače i bave u životu, a poznati su jer su u tome uspešni. Ko bi uopšte mogao da pomisli da će se sa njima takmičiti na njihovom terenu? Možda neko ko ima četrnaestmilionapetstohiljada pratilaca (14.500.000) na Pinterestu ili tri ipo miliona prijavljenih na Jutjub kanal, rećiće Moj Mahdara u Wired-u. Mogu li se oni i kako upotrebiti u viralnim kampanjama? To je već tražilo dalje istraživanje.

Jednom re-šerovana stvar se dalje ne re-šeruje

Izabrao sam da eksperiment napravim na Google Plusu. Pre svega zbog pogodnosti koje pruža alat za analizu popularnosti svakog posta - Ripples. Možda metod istraživanja nije baš naučno najrelevantniji, ali je dovoljan da se formira opšti utisak o onome o čemu je ovde reč i pruži čvrsto utemeljenje onome što sledi.

Napravio sam šaljivu animaciju i izmenio poznati segment crtaća računajući na duhovitost, aktuelnost teme ali i jezičku neutralnost. Video sam poslao grupi/zajednici koja obiluje sličnim stvarima iz oblasti tehnologije. Popularnost posta je brzo napredovala i trenutno post ima preko 2.100 pluseva i preko 700 puta je re-šerovan, što ga statistički gledano uz ostale parametre, čini vrlo dobrim reprezentativnim uzorkom.

Google riple

Na priloženom grafiku ilustrovani su dobijeni podaci. Može se primetiti da veći krugovi na grafiku predstavljaju uticajnije članove G+ zajednice koji su dalje delili ovu animaciju u svojim krugovima. Tako, neki od većih krugova pretstavljaju G+ profile sa čak desetinama hiljada pratilaca. 

Lako se vidi da su svi njihovi pratioci samo konzumenti i da je vrlo malo njih dalje delilo sadržaj. Kod ljudi koji imaju na hiljade pratilaca, desilo se da u većini slučajeva samo jedan ili dvoje pratilaca dalje podeli post u svojim krugovima. Interesantno je da se identična stvar desila i na Tviteru sa Space Oddity-jem. Iza jednog "uticajnog tviteraša", nije bilo više u lancu sledećih uticajnih. Praktično, može se reći da se širenje posta zaustavlja na broju vaših pratilaca i njihovih pratilaca na društvenim mrežama. Stvari se ne šire geometrijskom progresijom, kao što se dalo očekivati.

To svakako ne može biti dovoljno za uspešnu viralnu kampanju.

Rešenje je online oglašavanje

Došli smo do toga da nam je domen viralne kampanju bezirane na uticajnim ljudima sa društvenih mreža približno ograničen brojem njihovih pratilaca. Pitanje koje se prirodno nameće je, ima li na našim prostorima ljudi sa dovoljnim brojem pratilaca da bi ovakav vid PR-a imao smisla? Ako pogledamo listu najuticajnijih tviteraša kod nas prema twitaholic.com vidimo da je prvi novinar koji može biti uopšteno interesantan za ovakav marketinga Istok Pavlović sa približno 10.000 pratilaca. Najuticajniji tviteraši u Srbiji

Treba imati na umu da se ne može mnogo i precizno znati o strukturi pratilaca bilo koga uticajnog na društvenim mrežama. Tako, uz prilično šturu i široku segmentaciju baziranu samo na pretpostavkama o navikama i strukturi korisnika interneta uopšte, takva kampanja se može uporediti samo sa deljenjem letaka ili ubacivanjem istih u poštanske sandučiće. Ako uzmemo da oni koji se time bave dnevno razdele i preko 5.000 letaka, postavlja se pitanje kolika je marketinška vrednost uticajnih pripadnika generacije C. Očigledno jako mala i nedovoljna da bude upotrebljiva u kampanjama.

Sve ovo govori da se kroz generaciju C na društvenim mrežama ne može efektivno upravljati tokovima na njima. Ali, zato izvesno može online oglašavanjem. Primera radi, do pomenutih 10.000 pripadnika generacije C možete doći oglašavajući se na društvenim mrežama za manje od 100EUR. Pri tome precizno ciljajući željenu javnost i koristeći sve druge pogodnosti koje priža online oglašavanje.

Hide comment form Hide comment form
 
  • 3000 Characters left
 
 
 
 
blog magazin logo
  • Držanje prezentacija uz pomoć veština >

    Ukoliko ste jedan od onih "štrebera" koji, pri pomisli da treba da prezentuje pred širim auditorijumom, odmah pocrveni i mora Read More
  • Google Plus je neophodan autorima, izdavačima i kompanijama >

    Relevantnost članaka je jedan od najvećih problema svih internet korisnika, autora i izdavača već godinama. Poverenje ljudi u internet i Read More
  • Tržišni sistem upoznat u školi smanjuje nezaposlenost >

    Često se dešava da tek nakon što završimo školu upoznajemo tržišni sistem u kome treba da prodamo svoje sposobnosti. Poželjno Read More
  • Uloge i odgovornosti PR profesionalaca neprekidno rastu >

    Često se kaže da je istina prva žrtva rata. Kada na scenu stupi krizni menadžment, prva žrtva su obično činjenice. Read More
  • Po 3 koraka za sigurnu kupovinu – Pomoć >

    Sigurna kupovina nije ni malo lak zadatak. Potrošač ulazi u Savetovalište za zaštitu potrošača. Savetnik uzima osnovne podatke, zapisuje problem i Read More
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
 
 

rss blogReobjavljivanje sadržaja Blog magazina je dozvoljeno pod uslovima objavljenim u Odricanju od odgovornosti