Online u tradicionalnom marketingu

Online u tradicionalnom marketingu

Uloga tradicionalnog marketinga se menja dolaskom online marketinga. Kompanije se sve više oslanjaju na konkretne podatke koje im online marketing nudi i na osnovu njih donose odluke. To stvara veliki pritisak tradicionalnom marketingu kome su takvi podaci ili preskupi ili nedostupni.

ponedeljak, 17 jun 2013
Online marketing na bilbordu
Foto: Bold Brand
Online marketing vs. tradicionalni marketing

Koliko je ljudi videlo TV reklamu i baš zbog nje kupilo proizvod, a ne zbog bilborda na koji gleda sa prozora kancelarije? Da li je bio presudan taj bilbord ili onaj kod autobuske stanice? A možda je kupio samo zato što je proizvod bio bliži kasi u prodavnici?  Ili je sve zajedno pomalo uticalo, ali šta više a šta manje? I koliko? Ovakvih pitanja i dilema nema kod online oglašavanja. Tamo je sve merljivo, precizno i jasno.

Brojni su podaci koji se mogu dobiti online marketingom koji ne govore samo o uspešnosti oglašavanja, već mogu biti relevantan i precizan instrument kojim ćete izmeriti uspešnost raznih drugih aspekata poslovanja. Dobićete i dobre smernice za razvoj. Detaljni i relevantni izveštaji o strukturi i ponašanju vaših kupaca će vrlo brzo dati odgovore na pitanja kako vas tržište vidi, šta od vas očekuje i šta još želi a da vi možete da mu ponudite.

U poređenju sa tradicionalnim marketingom, sve ovo nije ništa novo. Samo je postalo jeftino i masovno dostupno. Ovime tradicionalni marketing postaje skup i neefektivan u domenu oglašavanja, ali ne i nepotreban. Kupci se i dalje kreću ulicama, gledaju bilborde i televiziju, odlaze u radnje a ne isključivo u e-shopove, tako da se za uspešan nastup na tržištu ne možete osloniti samo na online pristup.

Čini se kao da se ništa nije promenilo za tradicionalni marketing već da je samo dodat još jedan element marketing miksa. Međutim, ako se pažljivije pogleda, vide se značajne promene. Možda je najbitnija ta što dovodi se u pitanje intuicija koja je bila previše prisutna u klasičnom marketingu. U većini slučajeva, sva skupa istraživanja i svi nedostupni podaci pokrivani su dobrom intuicijom.

Sada će ta intuicija biti izazvana. Osim što će biti moguće proveriti je kroz online oglašavanje, stvara se pritisak klasičnom marketingu da se takmiči sa online marketingom u najrelevantnijim marketinškim pokazateljima. CPA - Cena po akviziciji (ukupan marketinški trošak za dovođenje jednog kupca) i ROI - Return on investment (povraćaj investicije) su parametri koji će se naći u fokusu interesovanja svih korisnika marketinških usluga. Osim što će se oni naći kao relevantni pokazatelji efektivnosti i offline i online kampanja, kompanije će stečenim iskustvom postavljati ciljeve pred marketare.

Tržište marketing usluga, kao i uspešnost marketinških sektora unutar kompanija biće transparentnije i merljivije. Nestaće marketinški beli magovi i ostaće samo eksperti, istina, poneki sa dobrom intuicijom.

Sakri komentare Sakri komentare
 
  • 3000 karaktera preostalo
 
 
 
 
blog magazin logo
  • Uspeh sajta i brenda na internetu zavisi od... >

    Ključna stavka za uspeh sajta i razvoj brenda na internetu može da bude kvalitet hostinga. Upotrebu kvalitetnog hostinga treba podrazumevati, Opširnije
  • Držanje prezentacija uz pomoć veština >

    Ukoliko ste jedan od onih "štrebera" koji, pri pomisli da treba da prezentuje pred širim auditorijumom, odmah pocrveni i mora Opširnije
  • Google Plus je neophodan autorima, izdavačima i kompanijama >

    Relevantnost članaka je jedan od najvećih problema svih internet korisnika, autora i izdavača već godinama. Poverenje ljudi u internet i Opširnije
  • Tržišni sistem upoznat u školi smanjuje nezaposlenost >

    Često se dešava da tek nakon što završimo školu upoznajemo tržišni sistem u kome treba da prodamo svoje sposobnosti. Poželjno Opširnije
  • Uloge i odgovornosti PR profesionalaca neprekidno rastu >

    Često se kaže da je istina prva žrtva rata. Kada na scenu stupi krizni menadžment, prva žrtva su obično činjenice. Opširnije
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
 
 

rss blogReobjavljivanje sadržaja Blog magazina je dozvoljeno pod uslovima objavljenim u Odricanju od odgovornosti