Moje beleške - 5.1 - Pregled bidding-a
Dobro došli, gost
Username: Password: Zapamti me
VAŽNO!
Nezvanični forum posvećen pripremi ispita za Google Adwords sertifikate. Mnogi postovi i materijali nastali su u toku pripreme za polaganje ispita. Neki su proizvoljna tumačenja Google zvaničnog materijala, neki su bolji ili lošiji prevodi istog. Bold Brand ne garantuje relevantnost ovog materijala. Savetujemo da ispite priremate koristići isključivo zvanične Google-ove materijale. Forum koristite kao dopunski materijal i kao mesto na kojem ćete otkloniti eventualne dileme i nejasnoće u vezi AdWords-a.

Google, AdWords, AdSens, Google Display network, Google Search network, PageRank su vlasništvo Google Inc. Bold Brand nije u zvaničnim odnosima sa njima.
TEMA:

Moje beleške - 5.1 - Pregled bidding-a

Moje beleške - 5.1 - Pregled bidding-a 4 godina 10 meseci ago #138

How AdWords Bidding Works

Bid je iznos koji želite da platite za svki klik, ili za hiljadu prikaza ili po sticanju (verovatno konverziji?!?). Svaki put kada treba da se vaša reklama prikaže, google obavi aukciju i prikaže reklame za koje ima najbolje ponude. Visina bida je jedan od faktora koja određuje da li će sa vaša reklama prikazati i gde će se ona prikazati.
Najčešći tip bida je maximum cost per click (CPC). Kada koristite CPC bidovanje, plažate samo kada neko klikne na vaš oglas. Podizanje CPC bida može popraviti poziciju vaše reklame, a smanjivanje je može ugroziri. Imajte na umu, ipak, da se reklame ne rangiraju samo na osnovu bida.

- Rangiranje na Serach Networku
Reklame su rangirane na traženim stranicama bazirano na kombinaciji pogođenih ključnih reči, CPC-u i Quality Score-u. Quality Score je određen ključnim rečima i njihovim clicktrought rateom (CTR - koliko se često klikće na keyword), relevantnosti text ad-a, istorije kliktanja ključnih reči, landing strane i drugih relevantnih faktora. Imajući relevantne ključne reči i ad text, visok CPC bid i jak CRT biće bolji rezultat koji reklama ostvaruje.

- Rangiranje na Google Display Network
Ads se rangiraju na Google Display Network na osnovu default bida za Ad grupu (kada nema specifičnih bidova koji se mogu primeniti), na osnovu prethodnog uspeha na ovom i sličnim sajtovima i landing page kvalitetu. Ipak, ako postavite Google Display Network bid ili bid za izabran placement, oni će važniji i primeniće se a ne ad gruoup default bid kada pokrenete vašu reklamu u okviru Google Display Network ili izabranog placementa. Ovi specifičniji bidovi utiču na rangiranje vašeg oglasa, te možete da razmotrite da povećate bid za placemente na kojima biste voleli da ste bolje rangirani.
Posetite Optimization Tips stranu kako biste pročitali više o optimizaciji naloga. Naučićete kako da poboljšate performance oglasa I poboljšate poziciju vašeg oglasa bez da morate da podižete bid.

Bidding Options

U zavisnosti od ciljeva reklamiranja i koliko ste zainteresovani da upravljate bidovima, možete da odaberete jednu od sledećih biding opcija:

Fokus na klikovima: CPC bidding
U kampanjama, kada koristite ovu opciju, postavljate CPC bid za svaku ad grupu ili keyword u vašoj kampanji. Vaš CPC bid odnosi se na to koliko želite da plaite za jedan klik na vaš oglas kada se oglas pojavi na google-u ili na nekom od naših partnerskih sajtova. Sa CPC bidom, plaćate samo kada neko klikne na vaš Ad. CPC bid se preporučuje ako ste najviše zainteresovani da posete na vašem sajtu porastu. Ima dve opcije za CPC bid - autocmatic i manual:
  • Automatic bidding: Postavite dnevni budžet i AdWords će raditi na tome da donese najviše moguće klikova u okiru tog budžeta. Ukoliko želite, možete postaviti granicu CPC bida, tako da osigurate da sistem AdWordsa ne ponudi više od određene sume od sume koju ste zadali.
  • Manula bidding: Dok sa automatskim bidovanjem plaćate samo kada neko klikne na vaš ad, kod manul biddinga ova opcija vam dopušta da kontrolišete vaš sopstveni maksimum CPC bidova. Možete da postavite bidove na nivou ad grupe ili na nivou individualnih keywordsova ili placementsa.
Fokus na Impressinima: CPM bidding

U kampanjama koje su usmerene ka Google Display Network možete odabrati CPM opciju. Umesto da bidujete tako što ćete plaćati po kliku, možete odabrati da bidujete po impreesinsima za vašu reklamu i da plaćate na svaki hiljaditi put kada se reklama pojavi. Ova opcija se preporučuje ako ste zainteresovani za brendiranje reklame i njegovu uočljivost.

Kod manualnog cpc bidovanja postavljate bidove na grupnom nivou ili individualnom placementu . Na primer, ukoliko pronađete da je određeni placement profitabilniji, možete da podignete vaš bid baš za taj placement.

Primetite da kada se CPC i CMP takmiče jedan sa drugim u okviru iste Google Display Network aukcije, AdWords sistem koristi sistem efektivnog CPM ili eCPM, da bi uporedio i rangirao reklame. Za CPC reklame, AdWords dinamički sistem rangiranja koristi bidove, CTR i druge relevantne faktore. Kao rezultat toga dobija se Ad-ov eCPM, ili efektivna cena po 1000 impressionsa.

CPM adovi se rangiraju za prikazivanje prema njihovom CPM bidu, takmičeći se sa ostalim CPM adovima i sa CPC adovima. Jedan CPM ad uvek zauzme čitav oglasni prostor bilo da je to slika ili drugi mlatimudijalni oglas, ili produžena tekstualna verzuja ad-a reklame. Iz ovog razloga ćete možda poželiti da bidujete više za CPM adove nego što biste ponudili za CPC adove.

Fokus na konverzijama: Conversion Optimiser

Opcija bidovanja omogućava vam da odaberete maximum cost-per-acquisition (CPA) bidova za svaku oglasnu grupu u vašoj kampanji. Conversion Optimiser koristi vašu AdWords Conversion Tracking data da bi ostvario više konverzija po nižoj ceni. Conversion Optimiser poboljšava vaš placement u okviru svake ad aukcije da bi izbegao neprofitne klikove i da bi dobili što je više moguće profitabilnih klikova.

Koristići prethodne informacije o vašoj kampanji Converison Optimiser automatski pronalazi optimalni ekvivalent CPC bid za vaš oglas, svaki put kada reklama treba da se pojavi. Plaćanje i dalje ide po kliku (CPC) ali ova opcija može da smanji potrebu da se bidovi manuelno prilagođavaju.

Vaša kampanja mora zadovolji sledeće zahteve kako bi mogao da se koristi Converison Optimiser:
  • AdWords Conversion Tracking mora biti omoguićena
  • Mora da se desilo najmanje 15 konverzija u poslednjih 30 dana. Conversion Optimiser mora da ima uvid u prethodne konverzije kako bi tačno predvideo cenu buduće konverzije.
  • Kampanja mora da je imala konverzije baram nekoliko dana po sličnoj ceni
NAPOMENA: Nakon što postavite maksimalni CPA sa Conversion Optimiserom, normalno je da vaša prosečna cena koštanja po jednoj konverziji niža od maksimalnog CPA bida koji ste postavili.

Setting AdWords Bids

Na vama je kako ćete bidovati. Vaš maksimum CPC ili CPM bid pretstavlja najvišu moguću sumu koju ste spremni da platite za jedan klik ili za 1.000 impressionsa koji se odnosi na vaš Ad. Možete postaviti bid za Ad grupu ili individualne keywordse ili placemente. Ako ne ogredite maksimalni CPC ili CMP za određeni keyword ili placement, maksimalni CPC ili CPM za Ad grupu će se automatski primeniti. Ukoliko imate i keywords ili placement bidove u okviru Ad grupe i ukoliko Ad prikaže na jedan od placementa za koji ste postavili bid, taj placement bid će se primeniti.

Vaš maksimalni CPC bid mora iznositi 0,01USD!!! Vaš maksimalni CPM mora biti najmanje 0,25USD!!!

Kada podešavate CPC ili CPM bid, razmotrite sledeće:
  • Vrednost klika: Koliko vama vredi posetilac vašeg sajta? Koliko je verovatno da će se klik pretvoriti u konverziju (prodaja, prijavljivanje, itd.). Ako klik za vas ima veliku vrednost, onda možda trebate da podesite visok bid. Ukoliko za vas ima manju vrednost, smanjite bid. Možete dobiti statisku konverzija tako što ćete koristiti Google Analytis i koristiti Conversion Tracking. Takođe, imajte na umu da viši bidovi mogu da povećaju broj klikova, ali takođe mogu da doprinesu i da su klikovi skuplji. Niži bidovi mogu da doprinesu smanjenju klikova, ali takođe i da doprinesu da oni budu jeftiniji. Izmite u obzir odnos cene i broja klikova kada postavljate bid.
  • Dnevni budžet: Budite sigurni da je vaš dnevni budžet viši od CPC ili CPM bida. U suprotnom, ad se neće prikazivati.

Tools for Managing AdWords Bids

Kao dodatak raznim opcijama bidovanja, AdWords nudi i alate koji slede.

Tip: Koristite ove alate samo ako imate dovoljno relevantne statistike kako biste donosili adekvatne odluke.


Ad scheduling: alat za podešavanje bidova za različita vremena u toku dana ili za različite dane u toku nedelje. Ad zakazivanje vam omogućava da kontrolišete dane i vremena kada će se vaša ad kampanja pojavljivati. U advanced modu, takođe vam omogućava da podesite različite množioce bidove za različite vremena u toku dana i nedelja. Množilac (10% ili 1000% od originalnog CPC-a) utiče na sve Ad-ove u okviru kampanje uključujući i Ad-ove sa odvojenim Search i Google Display Network bidovima. Kada istekne period u kojem važi određeni množioc, vaša kampanja će se vratiti na normalne bidove kampanje. Ad zakazivanje je efektivniji od manuelnih podešavanja sličnog tipa - potpuno je automatizovano i nećete se susretati sa kašnjenjima što se može desiti sa manuelnim promenama bidova. Možete kreirati do šest perioda u toku dana, svaki sa svojim sopstvenim bid množiocem.
Ad zakazivanje se zasniva na vremenskoj zoni u kojoj je nalog. Oglas će se pojavljivati za vreme onih sati koje su prikazani u vašem nalogu a ne u vremenskim zonama koje ste targetirali (npr. Australiji). Ad zakazivanje ne menja dnevni budžet. Vaš sveukupni budžet ostaje isti bilio da jeste ili niste omogućili ovu opciju.

Demographic biding: alat za targetiranje vaših oglasa na određenu grupu ili posetioce određenih sajtova u okviru Google Display Networka. Mnogi AdWords korisnici žele da njihovi Ad-ovi budu viđeni od strane određenih korisnika ili određene demografske grupe: na primer od strane žene, ili od strane ljudi od 35 do 44 ili od strane žena između tih godina. Ako želite da određena demografska grupa vidi vaš Ad kada se pojavi na određenom Google Display Network sajtu, to možte da ostvarite tako što ćete povećati vaš bid kada god se vaš oglas pojavi članu određene javnosti (definisane/demografske grupe). Ovo se radi sistemom Bid + % koji se nalazi na demographic bidding strani vaše kampanje.

Overview of Best Practices for Bidding

Evo najboljih primera iz prakse:
  • Odaberite bidding strategiju koja najbolje odgovara ciljevima reklamiranja. Ako ste fokusirani na klikove, odaberite automatski ili manuelni CPC bidding. Ako ste fokusirani na građenje svesnosti vašeg proizvoda ili brenda na Google Display Networku, odaberite CPM bidding. AKo ste fokusirani na određenu akciju od strane posetioca, kao što je kupovina, odaberite Conversion Optimiser (CPA bidding).
  • Ako ste noviji oglašavač, a voleli biste da koristite manuelni CPC bidding, razmotrite korišćenje automatskog biddinga da odredi vaše CPC biddove koje ćete možda koristiti. Nakon što budete koristili automatske bidove nekoliko nedelja, onda se možete prebaciti na manuelne bidove i možete podesiti vaše ad gruop bidove na odgovarajući nivo.
  • Implementirajte AdWords Conversion Tracking da biste ustanovili koliko konverzija košta kada koristite različite CPC bidove.
  • Koristet bid simulator da biste videli moguće rezultate reklamiranja koje ćete možda dobiti kada biste koristili različite keyword maximum CPC bid. Bid simulator ne predviđa budućnost :( ali procenjuje clik data, cost data, i impression data koji bi vaš Ad dobio tokom poslednjih sedam dana da sete setovali različite bidove na nivou keywordsa. Da biste videli bid simulaciju za keyword kliknite na bid simulator ikonu koja se nalazi pored maksimalnog CPC bida.
    0aCampaignManagement.png
  • Odredite koji kewordsi ili placementsi će da daju najbolje rezultate. Prilagodite bidove i prilagođavajte oglase po potrebi.
Poslednja izmena: 4 godina 8 meseci ago od Marijana.
Administrator je onemogućio javni pristup pisanja.