Moje beleške - 6.2 - Kvalitet oglasa i sajta
Dobro došli, gost
Username: Password: Zapamti me
VAŽNO!
Nezvanični forum posvećen pripremi ispita za Google Adwords sertifikate. Mnogi postovi i materijali nastali su u toku pripreme za polaganje ispita. Neki su proizvoljna tumačenja Google zvaničnog materijala, neki su bolji ili lošiji prevodi istog. Bold Brand ne garantuje relevantnost ovog materijala. Savetujemo da ispite priremate koristići isključivo zvanične Google-ove materijale. Forum koristite kao dopunski materijal i kao mesto na kojem ćete otkloniti eventualne dileme i nejasnoće u vezi AdWords-a.

Google, AdWords, AdSens, Google Display network, Google Search network, PageRank su vlasništvo Google Inc. Bold Brand nije u zvaničnim odnosima sa njima.
TEMA:

Moje beleške - 6.2 - Kvalitet oglasa i sajta

Moje beleške - 6.2 - Kvalitet oglasa i sajta 4 godina 9 meseci ago #141

How Ad Quality Is Defined

Ljudi koriste Google zato što uz pomoć njega lako i brzo dolaze do informacija. Da bi održao relevantnost, Google pruža korisnicima najrelevantnije moguće podatke zasnovane na upitu za pretragu.
Relevantnost se ne završava sa rezultatima pretrage. Google radi na tome i da pokaže najrelevatnije oglase za svaki upit. Ovaj model radi i na oglašivače i na korisnike. Što su relevantniji oglasi, to je veća verovatnoća da će korisnici kliknuti na njih.

Relevantnost za pretragu i relevantnost za oglase se meri različito.
  • Za rezultate pretrage (search results), relevantnost je automatski definisana od strane mnogih faktora, uključujući i Google-ov patentirani Page Rank algoritam. Što je relevantniji rezultat pretrage, više će biti rangiran rezultat.
  • Za AdWords oglase najvažniji faktor relevantnosti je kvalitet oglasa koji merimo metričnim sistemom koji se zove "Quaility Score". Što je viši Quaility Score, oglas će biti više rangiran i manji će biti troškovi.

Introduction to Quality Score

Quaility Score se zasniva na keywordovom CTR-u, relevantnosti teksta u oglasu, keyworda, landing stranice i mnogih drugih faktora. Quaility Score se računa svaki put kada se keyword pogodi sa upitom u pretrazi tj. svaki put keyword ima potencijal da odvede na oglas. Quaility Score se koristi na nekoliko različitih načina uključujući uticaj CPC keyworda i pozicije oglasa. Što je viši Quaility Score niži su troškovi i bolja je pozicija oglasa. To je nagrada za imanje relevantnih oglasa.

Cena oglasa ne utiče na Quaility Score !
Untitled-1.jpg

Obavezno uraditi Review an elearning na ovoj strani.

Introduction to Landing Page Quality


Jedan od faktora koji utiču na Quaility Score je kvalitet landing stranice. Na kvalitet landing stranice utiče kosnist i relevatnost informacije koja se nalazi na stranici, lakoća navigacije, vreme učitavanja stranice, koliko linkova ima nas stranici i dr.
Sa poboljšanjem kvaliteta lending stranice, stiče se poverenje korisnika i zbog toga se oni i vraćaju na sajt.

Impact of Quality Score


Quaility Score se koristi na nekoliko različitih načina uključujući i:
  • uticaj CPC od keywordova
  • da li je keyword pogodan da pristupi Ad aukciji koja se dešava kada korisnik zada upit na searchu
  • uticaj koliko će visoko oglas biti rangiran
  • procena bidova prve strane koje vidite u nalogu

U suštini, što je viši Quaility Score niži su troškovi i bolja je pozicija oglasa. Nakon svake aukcije, oglas se rangira, AdWords Dicounter prilagođava aktuelni CPC, tako da plaćate minimalnu sumu neophodnu da bude ispred sledećeg rangiranog oglasa.

How Quality Score Is Determined

Quaility Score se računa svaki put kada se keyword podudari sa upitom tj. svaki put kada keyword ima potencijal da pokaže na oglas. Formula Quaility Score zavisi od toga da li utiče na oglas na google-u i na search networku ili na oglas na display networku.

1. Quaility Score za Google i Search Network

Dok Google radi na poboljšanju formula za Google i Search network, suštinena komponenti ostaje manje/više ista:
  • Istorija CTR-a od keworda i oglasa na Google-u. Primetite da CTR na Google Networku utiče samo na Quaility Score na Google Networku, a ne i na Google-u.
  • Istorija naloga koja se meri CTR-om od svih oglasa i ključnih reči u vašem nalogu,
  • istorija CTR-a od URL prikaza u ad grupi
  • kvalitet landing stranice
  • relevantnost keywordsa u oglasu i oglasnoj grupi
  • relevantnost keywords u upitu na pretrazi
  • uspešnost vašeg naloga u geografskim regionu gde će oglas biti prikazan
  • drugi relevantni faktori

Primetite da postoji mala razlika u Quaility Score formuli kada utiče na poziciju oglasa ili kada utiče na bid za prvu stranu:
  • kada se računa pozicija oglasa na Search Network Placementu, Quaility Score razmatra CTR na tom određenom Search Network Placementu.
  • Da bi se izračunao bid potreban za prikaz na prvoj strani (procena), Quaility Score ne razmatra oglas ili upit u pretrazi, jer se ovaj proračun pojavljuje kao metrički u vašem nalogu i ne razlikuje se po upitu.

II. Quality Score for the Display Network

Quaility Score za odlučivanje da li će se oglas pojaviti na Google Display Network placementu razlikuje se za kontekstualno targetirane oglase i placement tragetirane oglase.

1. Kontektualno targetirani oglasi

Quaility Score za računanje kontekstualno targetiranih oglasa kojima je dozvoljeno da se pojave na određenom display network placementsu, kao i za poziciju placement oglasa, zavisi od biding opcija kampanje.
Ako kampanja koristi CPC biding, Quaility Score se zasniva na:
  • istoriji CTR oglasa na ovom i na sličnim sajtovima
  • važnost oglasa i keywordova unutar oglasne grupe na sajtu
  • kvalitet landing stranice
  • drugi faktori
Ako kampanja koristi CPM biding, Quaility Score se zasniva na:
  • kvalitetu landing stranice
2. Placement targetirani oglasi
Od bidin opcija kampanje zavisi Quaility Score za odlučivanje da li će se placement targetirani oglas pojaviti na određenom Google Display Network placementu.
Ako kampanja koristi CPC biding, Quaility Score se zasniva na:
  • istoriji CTR oglasa na ovom i na sličnim sajtovima
  • kvalitet landing stranice
Ako se kampanja zasniva na CPM bidingu, Quaility Score se zasniva na:
  • kvalitetu landing stranice

OBAVEZNO POGLEDATI:
support.google.com/adwords/bin/topic.py?...=1713909&ctx=leftnav


Overview of Landing Page Quality

Kvalitet landing stranice je jedan od mnogih faktora koji odlučuju o keywords Quaility Scoreu. Kvalite landing stranice zavisi od korisnosti i relevantnosti informacija koje se nalaze na stranici, vremena učitavanja, koliko linkova ima na stranici itd.

Svaki od keywordova će imati će imati vidljivu ocenu kvaliteta keyworda ukoliko koristite keyword diagnosis. Ocena se zasniva na prosečnom kvalitetu landing stranice unutar ad grupe i bilo kojih landing stranica u ostatku naloga sa istim domenom. Ukoliko više ad grupa ima landing stranice sa istim domenom, zbog toga će keywordovi u ad grupama imati identičnu ocenu kvaliteta landing stranice.

Ukoliko Keyword diagnosis pokaže da je ocena kavaliteta landing stranice "No problems", Quaility Score neće biti afektiran, ali ako je ocena landing stranice "Poor", uticaće negativno na Quaility Score.

Napomena: Kada određujete ocenu kvaliteta landing stranice, AdWords sistem prati destinacione URL-ove i od Ad-a i od keywordsa i procenjuje kvalitet stranice.


Improving Your Landing Page and Site Quality

Poboljšanje kvaliteta landing stranice je važno iz nekoliko razloga:
  • pomaže da se stekne poverenje kod korisnika
  • pomaže da posetioci stranice načine korak: da se prijave za newsletter, bilten, ili da učine bilo šta drugo što se može koristiti da pratite konverzije
  • može da pomogne da se poveća Quaility Score i da se smanji CPC

Da bi se poboljšao kvalitet landing stranice, fokusirajte se na sledeće tri oblasti:
  1. Relevantan i originalan sadržaj: Sadržaj koji se ne može naći na drugim mestima
  2. Transparentnost: Nemojte da navodite ljude na pogrešno
  3. Navigacija sajtom: Napravite stranicu tako da ljudi lako mogu da nađu informacije koje traže

1. Relevantna i originalni sadržaj
Ovo su dve stvari koje mogu da dovedu posetioce na vaš sajt. Slede smernice kako da napravite relevantan i originalni sadržaj:

Relevantnost:

  • Napravite lako dostupnim ono što je obećano u oglasu
  • Linkujte na stranicu vašeg sajta koji daje najkorisnije informacije o proizvodu ili usluzi koja je opisana u oglasu. Ako prodajete nešto, uputite korisnika na stranicu na koju mogu da kupe taj proizvod a ne na stranicu na kojoj je izlistano više proizvoda.
Originalnost:
  • Prikažite jedinstven sadržaj koji se ne nalazi ni na jednom drugom sajtu
  • Ne pravite linkove ili ne usmeravajte sadržaj ka drugim sajtovima
  • Ne imitirajte izgled ili osećaj sa nekog drugog sajta
  • Pružite suštinske informacija. Ako oglas linkuje na landig stranicu koja se sastoji uglavnom od oglasa ili generalnih rezultata pretrage (kao što je direktorijum ili stranica kataloga), pružite dodatni, jedinstven sadržaj. Na primer, ako prodajete aparate, treba da ubacite opis proizvoda ili komentare korisnika.

2. Transparentnost

Sticanje poverenja kod korisnika može da dovede do toga da se posetioci vraćaju na sajt, a jedan od načina da se zadobije to poverenje je da se bude iskren i transparentan. Ovakva vrsta transparencije može da pomogne da poboljšate landing stranicu i vaš odnos sa korisnicima u sledeće tri oblasti:
Kako prikazujete informacije o kompaniji:
  • Budite iskreni o onome što radite i jasno precizirajte šta je to
  • Veličajte ponude i dilove koje promovišete u oglasu
  • Isporučujte proizvode i usluge kao što ste obećali. Naplatite samo one usluge koje su naručene i uspešno obavljene. Sponzorske linkove odvojte od ostalog sadržaja sajta.

Kako tretirate posetioce sajta
  • Izbegavajte menjanje ponašanja web browsera, kao što su, promena funkcije back dugmeta, ili veličina browser prozora. Ako već morate to da radite, pitajte prvo posetioce za dozvolu.
  • Ako sajt automatski instalira softver, budite iskreni o instalaciji i dozvolite njeno lako uklanjanje.

VAŽNO: www.google.com/about/company/philosophy/

Kako da tretirate lične podatke posetilaca sajta
  • Ukoliko lični podaci nisu neophodni za proizvod ili uslugu koju nudite, ne tražite ih.
  • Ako tražite lične podatke, obavezno uz to ponudite i politiku o privatnosti, koja iskreno otkriva zašta će se ta informacija koristiti.
  • Ograničite upotrebu ličnih podataka korisnika kao što je mogućnost da se ne štiklira opcija dobijanja biltena.
  • Dozvolite korisnicima da pristupe sadržaju sajta bez da im tražite da se registruju, ili, barem pružiti preview šta će korisnici dobiti ako se registruju.

3. Navigacija sajtom

Evo kako da olakšate korisnicima da pronađu ono što traže na vašem sajtu da bi se posle ponovo vratili:
  • Napravite i kratke i lake korake da kupu ili prime ponudu za proizvod o kojem su čitali u oglasu
  • Izbegavajte preveliku upotrobu popupova, popundera i ostalih ometača na sajtu
  • postarajte se da se landing stranice učitavaju brzo.

Types of Websites That Receive Low Landing Page Quality Scores

Postoje sajtovi za koje su korisnici konstantno davali negativnu kritiku. Mi smo posvećenosti da AdWords učinimo što efektivnijim za oglašivače i korisnike, tako da oglasi koji promovišu ovakvu vrstu sajtova će dobiti negativan rezultat za lending stranicu. U nekim slučajevima, neće im biti dozvoljeno ni da rade.

Sajtovi za izbegavanje

Sledeći tipove sajtova će biti kažnjeni niskim Quaility Scoreom za lending stranicu. Ako primimo negativnu kritiku za oglase za sajtove ovih vrsta, neće im biti dozvoljeno reklamirati ih.
  • Sajtovi za prikupljanje podatke, koji nude besplatne proizvode itd. sa ciljem da prikupe lične podtke
  • Arbitražni sajtovi koji su kreirani sa ciljem prikazivanja oglasa
  • Malware sajtovi koji svesno ili nesvesno šire malware.
Sajtovi koje treba reklamirati sa oprezom

Sledeći tipovi sajtova će nisku ocenu landing page-a i neće biti prihvatljivi za reklamiranje. Ako prihvatite da reklmairate neke od ovih sajtova, obratite pažnju da se držite smernica za kvalitet landing stranice, naročito obratite pažnju na pravilo jedinstvenog sadržaja:
  • eBook Sajtovi
  • "Brzo se obogatite" sajtovi
  • Sajtovi koji upoređuju cene za kupovinu
  • Agregatori ponuda za putovanja

Monitoring Your Quality Score

Zahvaljujući dinamičnoj prirodi interneta, Quaility Score keywordova može često da varira. Zbog toga je dobra ideja da vršite monitoring vaše uspešnosti i da vršite promene ako je to neophodno. Da biste brzo analizirali uspešnost naloga, koristite sledeće resurse:
  • Keyword dignosis: Da biste videli Quaility Score za pojedinačan keyword, pređite mišom preko strip balonča koji se nalazi odmah pored keywords statusa u keywords tabu. Ovaj pomoćni balončić će se pojaviti sa informacijom o keywordsu i Quaility Scoreu. Moguće da ćete videti sledeće statuse za keyword:
  • Eligible: Ove ključne reči su pogodne da trigeruju oglas.
  • Disapproved: Ovi keywordsi nisu u saglasnosti sa uređivačkim pravilima ili politikom sadržaja i neće trigerovati oglas dok ih ne ispravite.
  • Paused/Deleted: Ovi keywordsi ste pauzirali ili izbrisali. Oni neće ući u Ad aukciju i zbog toga neće trigerovati oglase.
  • Low search volume: Ovi keywordsi su suspendovani jer su povezani sa jako malo saobraćaja u pretragame na Googleu. Biće reaktivirani ako Google smatra da bi mogli da pokrenu isporučivanje saobraćaja.
  • Below first page bid: Ovi bidovi ključnih reči su ispod First Page Bid Estimatea, što znači na najverovatnije neće prikazati oglase na prvoj stranici rezultata pretrage. First page bid estimate će se prikazivati dokle god vaša ključna reč prevazilazi prag minimuma Quaility Scorea
  • Low Quaility Score: Ove ključne reči imaju nizak Quaility Score, što znači da neće trigerovati oglas
Quaility Score kolona: Omogućite kolonu Quaility Score da biste videli listu Quaility Score za vaše keywordse. Na kewords tabu kliknite na columns koja je na vrhu statisticke tabele i izaberite Customize columns iz padajućeg menija. Kliknite na adttributes, zatim Add "Quaility Score". Kliknite Save. Quaility Score svakog keywordsa će se pojaviti u statističkoj tabeli.
CTR kolona: Pogledajte CTR kolonu u tabu Ad grupe ili tabu za kampanje da biste videli kako dobro neka ad grupa ili kampanja funkcionišu. Što je viši CRT, kampanja Ad grupe bolje funkcioniše.
Na nivou Ad grupe, CRT je izbačen iz reda prilikom searcha i display networka.
CTR na display networku je obično mnogo niži i relativno je baziran na display network placementu. Na primer, ako je prosečan CRT oglas na određenom sajtu 0,01%, ali vaš CRT za vaš oglas na tom sajto 0,05%, to znači da vam ide sjajno!

Try it Now: Keyword Diagnosis
Poslednja izmena: 4 godina 8 meseci ago od Marijana.
Administrator je onemogućio javni pristup pisanja.