Moje beleške - 13.2 Optimizacija AdWordsa (1/3)
Dobro došli, gost
Username: Password: Zapamti me
VAŽNO!
Nezvanični forum posvećen pripremi ispita za Google Adwords sertifikate. Mnogi postovi i materijali nastali su u toku pripreme za polaganje ispita. Neki su proizvoljna tumačenja Google zvaničnog materijala, neki su bolji ili lošiji prevodi istog. Bold Brand ne garantuje relevantnost ovog materijala. Savetujemo da ispite priremate koristići isključivo zvanične Google-ove materijale. Forum koristite kao dopunski materijal i kao mesto na kojem ćete otkloniti eventualne dileme i nejasnoće u vezi AdWords-a.

Google, AdWords, AdSens, Google Display network, Google Search network, PageRank su vlasništvo Google Inc. Bold Brand nije u zvaničnim odnosima sa njima.
TEMA:

Moje beleške - 13.2 Optimizacija AdWordsa (1/3)

Moje beleške - 13.2 Optimizacija AdWordsa (1/3) 4 godina 6 meseci ago #164

13.2 Optimizing AdWords Campaigns and Ad Groups

Overview of Optimizing Campaigns and Ad Groups

Održavanje organizovane kampanje i oglasne grupe je važno za uspešnost naloga. Organizacija pomaže da se ostvare ciljevi oglašavanja, da se izmene rade brzo i da targetirate svoje oglase kako treba. Stvaranjem dobro strukturirane kampanje po temi ili proizvodu, dobija se više od pukog nalog koji je lak za upravljanje i koji će ostati organizovan. Takođe ćete imati skupove oglasa i ključnih reči koji se direktno odnose jedan na drugog, što pomaže da poboljšanju Quality Score-a i zadržava troškove niskim.

Dobra struktura kampanje takođe omogućava da:
  • se odredi koji oglasi generišu najbolji saobraćaj i konverzije (kao prodaje ili lidove)
  • se promene prate lako
  • se ima bolja kontrola nad budžetom i troškovima
  • se lako pronađu specifične ključne reči
  • se jednostavno upravlja i uređuje kampanja

Prilikom organizovanja naloga, imajte na umu sledeće strategije:
  • Organizujte svoje kampanje po temi. Dobro strukturana kampanja se sastoji od usko-tematske oglasne grupe i fokusira se na samo jedan proizvod ili uslugu koja se nudi. Treba napraviti zasebne kampanje za svaku od linija proizvoda, robne marke ili vrste usluga ili ponudama. Svaka oglasna grupa treba da sadrži specifične liste ključnih reči koje se odnose direktno na pridružene tekstove oglasa. Kada se svaka grupa ključnih reči, oglasa i stranica fokusiraju na istu određenu temu, oglašavanje će biti mnogo ciljano i efikasno.
  • Ciljajte odgovarajuće jezike i lokacije. Ciljajte svoju publiku odgovarajućim izborom jezika i lokacije koje se odnose na poslovanje. Ukoliko ciljate više zemalja, pokušajte da napravite zasebne kampanje za svaku zemlju.
  • Napravite precizne oglasne grupe. Baš kao i sa svojim kampanjama, grade svoje oglasne grupe oko jednog proizvoda ili usluge. Grupa ključne reči i odredišta za plasman u srodne teme. Na ovaj način, možete da kreirate oglase koji se direktno podudara sa onim uslovima korisnici traže i da dovode do odredišne stranice koja promoviše upravo ono što prodajete.
  • Izbegavajte duplirane ključne reči u oglasnim grupama. Google prikazuje samo jedan oglas po oglašavaču na određenu ključnu reč, tako da nema potrebe da uključujete duplirane ključne reči u oglasnim grupama ili kampanjama. Identične ključne reči će se takmičiti jedna protiv druge, ali samo najefikasnija ključna reč pokreće vaš oglas.
Koji god način da odaberete za organizaciju naloga, važno je da ostanete fleksibilni u strategiji - struktura koju ste prvo zamislili u trenutku počinjanja će možda iziskivati dalje podešavanje u procesu optimizacije.

Tools and Strategies for Optimizing Campaigns and Ad Groups

Postoji više načina da konfigurišete kampanje i oglasne grupe u okviru njih. Evo nekoliko uobičajenih načina da se struktuira nalog:
  • Proizvodi i usluge: Dobro pravilo za stvaranje efikasne strukture kampanje je da kreirate "mirror " strukturu vašeg sajta (efekat ogledala). Na primer, sajt prodavnica sportske odeće verovatno će imati različite sekcije za svaku vrstu proizvoda: eventualno odvojene sekcije za žensku i mušku odeću sa pojedinačnim stranicama za pantalone ženske, ženske čarape, i tako dalje. Ovaj oglašivač može podesiti jednu kampanju za žensku odeću i da ima oglasne grupe za pantalone, čarape, kao i druge proizvode, zatim sličnu kampanju za muške odeće. Dok kreirate kampanju i oglasne grupe oko određene teme ili proizvoda možete da kreirate ključne reči koje se direktno odnose na tekst oglasa i oglase koji povezuju direktno na stranicu tog proizvoda unutar sajta.
  • Performanse i budžetiranje: Jedan od najčešćih razloga za stvaranje odvojene kampanje u nalogu je da podesite različite dnevne budžete. Možete odlučiti da odvojite više budžeta za neke od najprodavanijih ili najprofitabilnija proizvoda. Identifikujući svoje vrhunske ključne reči u i stavljanje istih u odvojenim kampanjama, možete obezbediti da ove ključne reči imaju dovoljan budžet za postizanje najboljih rezultata. Ovo će takođe omogućiti da koristite budžet više strateški, sprečavajući da najprometnije ključne reči potroše sav dnevni budžet. Odvajanje oglasnih grupa može biti kreirano kada god želite da postavite različite maksimalne cene po kliku za ključne reči koje mogu biti veoma konkurentne ili koje se ređe konvertuju.
  • Teme ili funkcije: kompanija koja obezbeđuje samo jedan ili nekoliko proizvoda ili usluge možda još uvek nastoji da podesi odvojene kampanje ili oglasne grupe, kada isti proizvod ili usluga može da odgovori na različite potrebe. Na primer, ugostiteljsko preduzeće će možda želeti da pokrene odvojene kampanje ili oglasne grupe za venčanja, korporativne događaje i rođendane. Na ovaj način, ključne reči i tekst oglasa mogu biti veoma specifični i direktno relevantni za ono što kupac želi.
  • Sajtovi: Svi oglasi u oglasnoj grupi treba da promovišu isti sajt. Za oglašivače koji promovišu više firmi i sajtova, kao što su filijale ili agencije, svako preduzeće ili sajt treba da ima svoj nalog.
  • Geografski položaj: Ako vaš posao opslužuje nekoliko oblasti, možete da napravite zasebne kampanje za svaku. Na primer, lokalna preduzeća, kao što su prodavnice za nameštaj, agencije za nekretnine, ili auto dileri mogu napraviti kampanju za svaku oblast, a zatim drugačiju oglasnu grupu za svaki grad ili gradska područja koje pokrivaju. Slično tome, međunarodne kompanije mogu da naprave kampanje koje ciljaju pojedinačno svaku zemlju. Za naloge koji opslužuju više zemalja, svaka kampanja treba biti lokalizovana na lokalnom jeziku i treba naglasiti da su usluge dostupne u toj zemlji. Ako pokrenete promociju u jednom određenom gradu, možda odlučite da napravite kampanju koja cilja samo taj grad.
  • Ciljanje: Možda ćete želeti da kreirate odvojene kampanje usmerene na Display Network i na pretrazi. Poseban prikaz Display Network-a vam omogućava da koristite podešavanja koja su efikasnija za multimedijalno oglašavanje nego za pretragu, kao što su različite biding metodama.
  • Brend imena: sajtu koji prodaje razne brendirane proizvode možda zaključi da se brendirane reči konvertuju bolje nego generički opisi proizvoda. Da bi ovo testirali, oglašavač će možda želeti da odredi zasebne oglasne grupe ili čak zasebne kampanje za svaku marku, u zavisnosti od različitih proizvoda pod etiketom brenda. Imajte na umu da prihvaćena upotreba brendiranih ključnih reči se razlikuje od zemlje do zemlje.
  • Sezonski proizvodi i usluge: Proizvodi na koje utiče sezona treba da bude organizovani u svoje kampanje ili oglasne grupe, tako da oni mogu biti pauzirani i nastavljeni prema sezonskim potrebama. Na primer, prodavnice cveća mogu pokrenuti različite kampanje ili oglasne grupe za Dan zaljubljenih, majčin dan, diplomiranje i tako dalje.

Efikasnim strukturiranjem naloga, imaćete veću fleksibilnost u upravljanju ključnih reči i teksta oglasa, kontrolu budžeta i postavljanje strateških ponuda. Ako mislite da struktura naloga treba da unese neke promene, možda ćete želeti da testirate različite konfiguracije sve dok ne osetite da je nalog upravljiv i pomaže vam da ostvarite svoje ciljeve oglašavanja.

Overview of Optimizing Keywords

Ključne reči treba da opišu proizvode ili usluge, a odnose se direktno na tekst oglasa.
  • Kada birate ključne reči, razmišljajte kao kupac. Koje termine ili fraze bi klijenti mogli koriste da opišu proizvode ili usluge? Navedite sve ključne reči za koje mislite da korisnici mogu pretraživati na Google da pronađu delatnost kojom se bavite. Imajte na umu da korisnici koriste različite termine da pronađu proizvode ili uslugu koju nudite od termina koje inače koristite. Na primer, jedan oglašivač pomisliti za svoj proizvoda da je "hranljiva štanglica- musli bar" ili "proteinska štanglica", dok neki od klijenata ih mogu nazvati "zamena za obrok ".
  • Izaberite određene ključne reči koje se odnose na vaše poslovanje, oglasne grupe i odredišne stranice. Ključne reči koje su suviše uopštene mogu da umanje učinak tako što generišu mnogo prikaza oglasa, ali malo klikova. Da biste ovo izbegli, izbrišite generičke ključne reči sa liste koje se mogu povezati sa širokom ponudom proizvoda ili usluga. Ključne reči koje se satoje od jedne reči su najverovatnije suviše uopštene, pa pokušajte da koristite dve ili tri reči fraze.
  • Uključi varijacije. Da bi se oglas prikazivao češće uključi relevantne varijacije, uključujući verziju i jednine i množine ključnih reči. Ukoliko je moguće, razmotrite upotrebu kolokvijalnih termina, drugačijih načina pisanja, sinonima i brojeva proizvoda ili serijskih brojeva. Iako široko podudaranjee reči može automatski uključiti potencijalne sinonime, osigurajte da ne propuštate relevantni saobraćaj, uključujući varijacije u listu ključnih reči.
  • Iskoristite prednost koju nudi podudaranje ključnih reči. Sa nekim opcijama podudaranja ključnih reči, imaćete više prikaza oglasa, sa drugima, dobićete više fokusirano ciljanje. Negativna podudaranja ključnih reči su važan deo optimizacije ključnih reči.
  • Koristite jedinstvene URL adrese ključnih reči. Ključna reč za odredišne URL adrese šalje korisnike na određenu stranicu sajta, obezbeđujući da potencijalni kupac dolazi odmah na stranicu i to zbog ključne reči koja je pokrenula oglas.

Takođe je važno da znate kako ključne reči rade uopšte. Evo nekoliko saveta o ključnoj reči formatiranju i drugih saveta:
  • Ključne reči nisu "case-sensitive", tako da "letovi za NJujork " se prepoznaje kao iste ključne reči ѕa "letovi do NJujorka."
  • Ne morate da uključite znakove interpunkcije, kao što su tačke, zarezima i crtice. Ključna reč "eye-glasses" je ista kao "eye glasses" ali se razlikuje od "eyeglasses". Ako je vaša ključna reč široko podudaranje, varijacije kao što je ova će verovatno biti već targetirane.
  • Izbegavajte da uključite duplirane ključne reči u različitim oglasnim grupama i kampanjama. Samo jedan od oglasa može biti prikazan za svaku pretragu i ove duple ključne reči će se takmičiti jedna protiv druge da se pojavi.
Administrator je onemogućio javni pristup pisanja.