Moje beleške - 13.2 Optimizacija AdWordsa (3/3)
Dobro došli, gost
Username: Password: Zapamti me
VAŽNO!
Nezvanični forum posvećen pripremi ispita za Google Adwords sertifikate. Mnogi postovi i materijali nastali su u toku pripreme za polaganje ispita. Neki su proizvoljna tumačenja Google zvaničnog materijala, neki su bolji ili lošiji prevodi istog. Bold Brand ne garantuje relevantnost ovog materijala. Savetujemo da ispite priremate koristići isključivo zvanične Google-ove materijale. Forum koristite kao dopunski materijal i kao mesto na kojem ćete otkloniti eventualne dileme i nejasnoće u vezi AdWords-a.

Google, AdWords, AdSens, Google Display network, Google Search network, PageRank su vlasništvo Google Inc. Bold Brand nije u zvaničnim odnosima sa njima.
TEMA:

Moje beleške - 13.2 Optimizacija AdWordsa (3/3)

Moje beleške - 13.2 Optimizacija AdWordsa (3/3) 4 godina 4 meseci ago #172

Tools and Strategies for Optimizing Display Network Placements

Nađite relevantne plejsmente

Koristite Placement Tool da izaberete veb sajtove i ostala odredišta za plejsment na Display Networku, gde želite da se vaš oglas pojaviti. Alatka se pojavljuje kada kreirate novu kampanju ili oglasnu grupu koja započinje sa plejsmentima ili kada kliknete na Dodaj plejsment link na plejsment tab-u postojeće kampanje.
Za kampanje usmerene na brendiranju ili saobraćaju, razmislite o tome koje vrste sajtova vaša ciljana publika može da poseti. Za kampanje usmerene na ROI i konverzije, razmislite kakav tip sajta će potencijalni kupac da posetiti i kada je najverovatnije da će obaviti kupovinu ili konverziju.
Koristite plejsment dijagnozu da utvrdite da li vaš displej oglas radi na pojedinim Display Network plejsmentima. Ako se vaši oglasi ne prikazuju, dijagnoza će objasniti zašto, i dati vam korake da poboljšate uspešnost.

Pratite uspeh sa plejsment izveštajem

Plejsment izveštaj prikazuje statistiku za oglase na određenim domenima i URL adresama na Display Networku. Koristite ove informacije da biste optimizovali svoje plejsmente na Display Networku i poboljšati ROI. Na primer, koristite izveštaj da biste pronašli plejsmente na kojima vaši oglasi zarađuju najviše klikova. Ako primetite da se vaš oglas konvertuje posebno dobro na datom sajtu, pokušajte da dodate taj sajt u oglasnu grupu kao plejsment, sa većim plejsment bidom da biste pomogli da se vaš oglas češće pojavi na tom sajtu.

Fokusiranje na konverzije, a ne CTR

Važno je da se ne brinete ako je vaša stopa učestalosti klikova (CTR) na sajtovima Display Networka manja od one koju ste navikli da vidimo na Search Network-u. Normalno je da CTR bude niži na Display Network-u, jer se ponašanje korisnika na stranicama Display Networka razlikuje od onog na sajtovima sa pretragom - korisnici na stranicama Display Networka pregledaju informacije, a ne pretražuju pomoću ključnih reči. Zapamtite:
  • Nizak CTR na sajtu Display Networka ne znači da je uspešnost mala
  • Vaš nastup oglas na Display Networku ne utiče na performanse, cenu po kliku (CPC) ili poziciju na stranicama Google pretrage ili na -_-im stranicama u Search Network-u.
Iz ovih razloga, preporučujemo vam da koristite praćenje podataka o konverzijama i o povraćaju ulaganja-ROI, - i ne CTR - kao merilo efikasnosti odredišta za plejsment i performanse Display Networka.

Koristite podatke o uspešnosti da usavršite plejsment

U zavisnosti od vašeg cilja oglašavanja i vrste podataka o uspešnosti koje su vam dostupne, ovde su neke akcije koje možda razmotriti da biste usavršili plejsment:
  • Ako se pojedini tipovi sajtova dobro rade, dodajte još plejsmenta koji su slični
  • Izdvojiti više budžeta za plejsmente koji su dobro radili
  • Pregledajte neuspešne plejsmente i odredite da li bi bilo bolje da ciljate samo deo tog sajta pre nego ceo domen. Ili, izbrišite najlošije plejsmente, naročito ako su visoki troškovi

Overview of Optimizing Bids and Budgets

Vaš budžet i maksimalni bidovi su alati koji će vam pomoći da kontrolišete troškove dok radite da biste dobili najviše profita od oglase. Važno je da koristite podatke o uspešnosti da se utvrdi gde će troškovima oglašavanja napraviti najveći uticaj. Zatim, testirati i analizirati kako ćete podeliti troškove da se pronađe strategija koja najbolje pomaže da ostvarite svoje ciljeve oglašavanja.
Vaš dnevni budžet Vam pomaže da odredite koliko često se oglasi prikazuju tokom celog dana. Ako je vaš dnevni budžet je suviše nizak, oglas se neće pojaviti svaki put kada ga traže. Međutim, ako kampanja nema ograničen budžet (nedosledno ispunjava taj budžet), onda promene na budžetu nemaju nikakav efekat na kampanje. Dobar budžet strategija za budžetsko ograničene kampanje može povećati prikazivanje oglasa i da iskoristi saobraćaj koji je na raspolaganju.
Vaše ponude, s -_-e strane, mogu pomoći da se odredi poziciju oglasa na stranici i profit marže. Dobra biding strategija može pomoći da se osigura da kampanja bude profitabilna i može uticati na ukupni povraćaj na investiciju (ROI).
Evo nekih ključnih stvari koje treba da znate o optimizaciji ponude i budžete.

Razumite vaš ROI
Kada mnogi oglašavači ulažu novac u oglasnoj kampanji, oni obično očekuju da dobiju natrag taj iznos, pa i više profita. To je od ključnog značaja da shvatite šta možete dobiti od vašeg troška oglašavanje. Ako se nadate da ćete napraviti profit, uverite se da uzmete vremena za analizu i praćenje svojih bidova i fidbek koji primate. Imajte na umu da je vaša ponuda, a ne budžet, ono što direktno utiče na ROI.

Razumite odnos između cene i kvaliteta
Pre nego što razmislite o promeni svojih bidova i budžeta, uverite se da razumete kako dobar Quality Score može da poboljša neku strategiju potrošnje. Viša ocena kvaliteta ključne reči, niža je cena koju plaćate za svaki klik (zapravo stvarna cena po kliku) i bolja je pozicija oglasa. Za oglase i ključne reči koji nisu tako uspešni, ponekad promena kvaliteta će imati veći uticaj nego promena troška. Optimizacija za kvalitet će skoro uvek koristiti budžetu i biding strategiji, a takođe može da pomogne da se smanje troškovi u procesu.

Dodelite budžet u skladu sa uspešnošću
Važan aspekt budžetiranja je da proverite da li imate odgovarajuće budžete za svaku kampanju. Pokušajte da prioritizujete svoje proizvode ili usluge, a zatim dodelite budžete svakoj kampanji na osnovu prioriteta. Ukoliko želite da primate određene ključne reči da biste postigli maksimalan saobraćaj, uverite se da su u kampanjama čiji svakodnevni trošak nije dosledno dostignut ili prelazi svoj dnevni budžet. Ako vaša kampanja često ispunjava svoj budžet, postoji šansa da će samo opštije ili visoko-frekventne ključne reči pokrenuti oglase, potiskujući pritom ključne reči koje bi mogle biti više isplative. U tom slučaju, nova kampanja može pomoći da se izdvoje budžeti za te profitabilne ključne reči.

Eksperimentišite da biste videli šta funkcioniše
Testirajte različite iznose bidova i budžete i izmerite koliko je efikasna promena. Testirajte bidove za profitabilnost i ROI, i testirajte budžete za prikazivanje. Preporučujemo podešavanje iznosa u malim koracima da bi ključne reči mogle da steknu podatke o uspešnosti sa novim podešavanjima. Dozvolite da prođe bar nekoliko dana između promena, tako da ćete imati dovoljno podataka o uspešnosti i moći ćete da doneste ispravnu procenu. Pored toga, vaši dnevni troškovi, profit i prodaja mogu rasti i smanjivati se sa redovnim fluktuacijama u obimu pretrage. Dakle, vi ćete želeti da ponovo procenite ove iznose redovno i da se uverite da su kampanje stalno efikasne.

Tools and Strategies for Optimizing Bids and Budgets

Procenite vrednost ključnih reči
Poenta svakog oglasa ili ključne reči je to koliko vrednosti generiše u poređenju sa troškovima. Da biste utvrdili profitabilnost ključne reči, možete da pratite konverzije iz te ključne reči sa besplatnim Google alatom za praćenje koverzija- conversion tracking tool ili Google Analytics. Sa ovim podacima konverzije, znaćete koliko su profitabilne vaše ključne reči sa svojim trenutnim ponudama i možete da identifikuje ključne reči koje mogu biti uspešne u korigovanim bidovima.
Za ključne reči koje ostvaruju profit (kao što je, visoka stopa konverzije i niski troškovi), možete da pokušate da povećate svoje maksimalne cene po kliku (CPC). Dok se troškovi mogu povećati, vaša pozicija oglasa može da raste i obezbedi veću izloženost oglasa, potencijalno povećavajući svoju stopu konverzije i povraćaj ulaganja (ROI). U nekim slučajevima, može imati smisla da smanjite bid za ključnu reč, čak i ako je ključna reč profitabilna; spuštanjem bida, možete smanjiti prosečan plaćeni iznos, što može da poveća profit za tu ključnu reč.
Za ključne reči koje nisu profitabilne (kao što su niske stope konverzije i visoki troškovi), možete da pokušate da smanjite njihove bidove kako biste smanjili svoje troškove. Niži bid će možda smanjiti prosečnu poziciju ključne reči, broj prikaza i klikova koje dobija, a kao rezultat toga i troškove koje ostvaruje". Ne samo da ova strategija poboljšava ROI niskih ključnih reči, ali u nekim slučajevima, to takođe može osloboditi deo budžeta da biste ulagali u vrednije ključne reči.

Optimizuj za ROI
  • Koristite conversion tracking da pratite svoju cenu po konverziji. Troškovi za svaku konverziju treba da budu manji od iznosa koji ste dobili za tu konverziju. Na primer, ako dobijete 10 $ za svaku prodaju, ali trošite 11 $ na klikove da se dobije na prodaji, treba da optimizujete da poboljšate svoj ROI.
  • Koristite napredno ad scheduling- zakazivanje oglasa ako vaše kampanje više prodaju ili imaju konverzije u određeno vreme u toku dana. Korišćenjem naprednog režima u zakazivanju oglasa, možete automatski povećati cenu po kliku u vremenima koja su najprofitabilnije za vas, i možete smanjiti svoje uloge kad je manje važno da se pojavljuju na visokom položaju. To je odličan način da se smanje troškovi tokom dana i sati kada ćete manje verovatno preobratiti korisnika u klijenta.
  • Preraspodeli budžete iz kampanja koje ne konvertuju dobro u kampanje sa viiiiik ROI-em koje su ograničenog budžeta. Ukoliko kampanja nije ograničena budžetom (nedosledno ispunjava svoj budžet), onda izdvajanjem više budžeta za istu će imati malo ili nimalo uticaja na tu kampanju.
  • Testirajte svoje bidove podešavanja- bids adjustments dok ne postignete optimalnu uspešnost. Možete smanjiti svoj bid previše i videćete kako se konverzije drastično smanjuju, ili ga možete podići previše i videti nikakve promene u konverzijama. Kroz testiranje i merenje, trebalo bi da pronađete iznos koji najefikasnije dostiže reklamne ciljeve.
  • Podesite Display Network bidove, tako da možete posebno bidovati za oglase na Display Network-u. Ako smatrate da dobijate bolje poslovne klijente ili veći ROI od oglasa na Display Network-u nego na sajtovima za pretragu (ili obrnuto), Display Network bidovi vas puštaju da ponudite više za jednu vrstu sajta, a manje za -_-u.
  • Koristite optimizator konverzija- Conversion Optimizer da dobijete više konverzija po nižoj ceni. Optimizator konverzija koristi podatke o praćenju konverzija kako bi vam doneli više konverzija (kao što su prodaja, potencijalni klijentim i prijavljivanje) po nižoj ceni. Vi određujete maksimalnu cenu po konverziji (CPA) koju želite da platite za prodaju ili lid, a alatka prilagođava CPC ponude da bi vam donela što je više moguće korisnih klikova. Ovo može da vam pomogne da se smanji neprofitabilan trošak i maksimizira investicija na ključne reči koje daju rezultate.
  • Koristite izveštaj pozicije ključnih reči- Keyword Positions report u Google Analytics-u da biste lakše odlučili kako da prilagodite svoje bidove za ključne reči. Ovaj izveštaj u " Traffic Sources" sekciji pokazuje u kojoj je poziciji oglas najuspešniji. Ako naučite da vaš oglas zapravo konvertuje bolje kada je na nižem položaju, razmislite prilagođavanje vašeg bida da se postigne najbolji učinak.

Optimizuj za klikove i saobraćaj
  • Pogledajte efekat različitih ključnih bidova. Možete da optimizujete svoje bidove za ključne reči koristeći simulator bidova- bid simulator ili alat procena posećenosti- Traffic Estimator tools. Unesite novi maksimalni CPC iznos bilo koji od ova dva alata da se vidi koliko će ključne reči biti uspešne u tom iznosu bida.
  • Povećajte bidove za vredne ključne reči da poboljšate poziciju oglasa. Pošto oglasi sa višim pozicijama imaju tendenciju da dobiju više klikova, verovatno ćete dobiti povećanje u saobraćaju. Međutim, važno je da se eksperimentiše sa različitim bidovima za identifikaciju koje pozicije oglasa su najisplativije. Gostujući u gornjem položaju može izgledati kao veliki cilj, ali to može biti previše skupo i ne daje vam najbolji povraćaj na ulaganja.
  • Pokušajte automatsko bidovanje, funkciju koja automatski podešava cenu po kliku (CPC) da bi se obezbedilo najviše saobraćaja na raspolaganju u okviru budžeta.
  • Eksperimentišite sa većim budžetom kako bi se omogućilo da se oglasi prikazuju češće (samo za kampanje koje su trenutno ograničenog budžeta). Ako ne možete da poveća budžet kampanje, ali želite da povećate saobraćaj na te oglase, razmislite o premeštanju budžeta sa nekih svojih -_-ih kampanja.
  • Koristite preporučeni budžet da pomognete da se izabere iznos budžeta. Za budžetsko ograničene kampanje, možete da koristite preporučeni dnevni budžet da biste pomogli da imate što je više moguće saobraćaja koji je na raspolaganju.
  • Bidujte da se pojavite na prvoj stranici plaćenih rezultata pretrage; first page bid estimate približan je CPC bidu potrebnu da oglas dospe na prvu stranicu Google rezultata pretrage kada se upit pretrage tačno podudara sa vašom ključnom reči. Da biste povećali saobraćaj na oglas, razmislite o korišćenju first page bid estimate kao osnovu za biding strategiju.
  • Pogledajte šta propuštate. Koristite Impression Share report na svom nalogu da biste videli procenat mogućih imprešna koje su vaši oglasi možda mogli da dobiju da su budžeti kampanje bili veći. Videćete da je procenat pretraživanja koje oglas nije pokazao zbog svakodnevnih restrikcija budžeta. Koristite ove podatke da razmotrite da li je taj neostvareni saobraćaj podjednako važan da poveća budžet u cilju pridobijanja tih dodatnih imprešna.

Overview of Optimizing Ad Scheduling, Serving, and Positions

Za veću kontrolu nad prikazom vaših oglasa, AdVords nudi neke napredne funkcije optimizacije. Naveli smo nekoliko mogućnosti koje vam mogu pomoći da utičete na situacije koje su dole navedene.

Kada vaši oglasi prikazuju

Zakazivanje oglasa vam omogućava da odredite određene sate ili dane u nedelji kada želite da se vaši oglasi prikazuju. Na primer, možete da zakažete svoje oglase da se prikazuju samo radnim danima, ili od 3:00 do 6:00 časova dnevno. Sa zakazivanjem oglasa, kampanja može da se podesi da radi cele nedelje, ili na malo kao npr. što je 15 minuta nedeljno.

Koji oglas će se prikazati

Ako imate više oglasa u jednoj oglasnoj grupi, AdVords određuje kada da prikaže svaki oglas na osnovu vaših podešavanja za prikazivanje oglasa. "Optimizacija" je podrazumevana postavka za sve vaše oglase i znači da ćemo pokušati da pokažemo uspešnije oglase češće. "Rotacija" će obići kroz sve aktivne oglase u oglasnoj grupi ravnomernije na rotirajućoj osnovi, bez obzira na njihovu efikasnost.

Tools and Strategies for Optimizing Ad Scheduling and Serving

Zakazivanje oglasa

Zakazivanje oglasa može da vam pomogne da bolje ciljate oglase tako što ćete birati vreme kada želite da prikažete oglase. Na primer, ako nudite specijalne ponude noću, možete da podesite kampanju za prikazivanje tih oglase samo noću. Zakazivanje oglasa obuhvata i napredno podešavanje koje vam omogućava da prilagodite cene za svoje oglase tokom određenih vremenskih perioda. Uz napredna podešavanja, možete postaviti maksimalno šest različitih vremenskih perioda po danu, zato birajte pažljivo. Na primer, ako smatrate da vaši oglasi ostvaruju najbolje rezultate pre podne, možete postaviti bidove više od pomenutog vremenskog okvira i tako da pokušate da dobijete više imprešna i klikova.
Pre nego što postavite raspored oglasa, shvatitte da to ne garantuje da će oglasi ostvarivati imprešne ili klikove. Uobičajena AdVords pravila i dalje važe, a oglasi će se nadmetati za prikaze sa -_-im oglasima kao što obično rade. Ako planirate kampanju za veoma kratko vreme, ili samo u vreme velike konkurencije za ključne reči ili plejmsente koje ste odabrali, vaši oglasi ne mogu dobiti priliku da se često prikazuju.

Podešavanja za prikazivanje oglasa

U "Napredna podešavanja" u Settings tabu u sekciji kampanje , možete da odredite koliko želite oglasi u vašoj oglasnoj grupi da se prikazuju.
  • Optimizuj (po difoltu): Optimizovano prikazivanje oglasa pokušava da pokaže najuspešnije oglase češće od ostalih oglasa u oglasnoj grupi. uspešnost se zasniva na istorijskom CTRu i Quality Scores-u u odnosu na -_-e oglase u toj oglasnoj grupi. Korišćenjem ove opcije prikazivanja oglasa, oglasna grupa može da primi više imprešna i klikova, jer kvalitetniji oglasi mogu postići bolje pozicije i privlače više pažnje korisnika.
  • Rotiraj: Rotirajuće prikazivanje oglasa pokušava da pokaže sve oglase u oglasnoj grupi više ravnomerno, bez obzira na to što neko ima najbolji CTR. Ovo može da bude dobra opcija ako konkretno želite da testirate različite varijacije teksta oglasa da vidite koja poruka najbolje radi.

Preporučujemo vam da se po difoltu držite podešavanja "Optimizuj" , za najbolje rezultate.

Best Practices for Optimizing Campaigns and Ad Groups

Evo nekoliko važnih koraka i strategijea koje treba uzeti u obzir za optimizaciju računa:
1. Upoznajte svoje ciljeve

Pre svega, morate da razumete svoje ciljeve oglašavanja. Šta želite da postignete sa vašim oglasima i kako ćete znati da li ste uspeli? Na primer, da li određena kampanja za cilj ima da stvori prodaju, povećanje saobraćaja na sajt, ili da promovišr brend kompanije? Ako ste fokusirani na profit, na primer, vi ćete želeti da znate koliko je značajan klik, a ne samo koliko klikova da dobijate. Znajući svoj glavni cilj oglašavanja, možete izabrati strategije optimizacije koje će najbolje pomoći da se ispuni taj određeni cilj.

2. Izmerite rezultate

Posle optimizacije, pratite šta su efekti promene koje ste imali. Stope konverzije, CTR, first page bid estimates i -_-e statistike mogu biti dobri pokazatelji koliko su oglasi uspešni. Za većinu oglašivača, ključna mera uspeha je povraćaj na investicije (ROI). Koristite praćenje konverzija i Google analitiks da biste videli koji oglasi i ključne reči su najprofitabilniji. Možete koristiti ove statistike naloga da uporedite uspešnost pre-i posle-optimizacije.
Jednostavan način da se identifikuju promene uspešnosti u nalogu je stvaranje custom alerts za metriku koju želite da izmerite. Kada ste kreirali upozorenja i precizirali parametre onoga što želite da se prati, automatski ćemo vas obavestiti kada ti se pokazatelji promene u okviru kampanja i oglasnih grupa.

3. Eksperimentišite i prilagođavajte

Dozvolite da vas uspešnost oglasa edukuje o efikasnim strategijama za postizanje ciljeva. Dok posmatrate svoje oglase tokom vremena, možda ćete primetiti da su neke stvari uspešne a neke ne tako dobre. Na primer, ako smatrate da korisnici ne reaguju na određeni tekst oglasa, izbrišite taj oglas i pokušajte nešto -_-o.
Važno je da zapamtite da optimizaciji promena treba nekoliko nedelja da pokaže svoj puni potencijal. To je obično zbog vremena koje je potrebno za nove ili izmenjene ključne reči i oglase da izgrade svoje preračunate Quality Scores-ove. Dakle, sačekajte najmanje dve nedelje pre nego što analizirate uticaj optimizacije. Takođe, sačekajte nekoliko nedelja pre donošenja bilo kakve -_-e velike promene u toj kampanji.
Poslednja izmena: 4 godina 4 meseci ago od Marijana.
Administrator je onemogućio javni pristup pisanja.