Moje beleške - 13.3 Optimizacija sajta
Dobro došli, gost
Username: Password: Zapamti me
VAŽNO!
Nezvanični forum posvećen pripremi ispita za Google Adwords sertifikate. Mnogi postovi i materijali nastali su u toku pripreme za polaganje ispita. Neki su proizvoljna tumačenja Google zvaničnog materijala, neki su bolji ili lošiji prevodi istog. Bold Brand ne garantuje relevantnost ovog materijala. Savetujemo da ispite priremate koristići isključivo zvanične Google-ove materijale. Forum koristite kao dopunski materijal i kao mesto na kojem ćete otkloniti eventualne dileme i nejasnoće u vezi AdWords-a.

Google, AdWords, AdSens, Google Display network, Google Search network, PageRank su vlasništvo Google Inc. Bold Brand nije u zvaničnim odnosima sa njima.
TEMA:

Moje beleške - 13.3 Optimizacija sajta

Moje beleške - 13.3 Optimizacija sajta 4 godina 8 meseci ago #173

13.3 Optimizing Websites and Landing Pages

Overview of Optimizing Websites and Landing Pages
Kroz AdVords, možete prilagoditi vaš tekst oglasa i ključne reči kako bi povećali broj klikova i kako biste navodili korisnicike na vaš sajt. Međutim, dovlačenje korisnika na vaše stranice je samo deo onoga što vam je potrebno za uspešan sajt. Ako vaši korisnici dođu do vašeg sajta, ali odmah sa istog odu, onda nećete dobiti značajan povraćaj na ulaganje. Za postizanje visoko kvalitetnog, veoma efikasnog sajta, moraćete da optimizujete svoj sadržaj sajta.
Ali gde da počnete? Prvo, morate da znate ciljeve vašeg sajta. Ciljevi su aktivnosti na vašem sajtu koje su važne za uspeh vašeg poslovanja. Očigledno, prodaja je cilj ako prodajete online. Email registracije, zahtevi za prodaju, ili čak gledanje nekog videa su -_-i primeri ciljeva. Ako niste izgradili jednu ili više ključnih aktivnosti na svoj sajt, onda nema tog sajta kome će pomoći bilo kakvo prerađivanje. Bez ciljeva, nema načina da saznate koliko dobro se zadovoljavaju potrebe posetilaca, ili merenja ROI sajta.
Jednom kada znate svoje ciljeve, onda imate o još nečemu da razmišljate: o korisniku. Ko je publika vašeg sajta? Sa ime vi pokušavate da se povežete? Kako ih možete voditi da preduzmu radnje koje želite na svom sajtu i na šta će reagovati? Zato što je korisnikova reakcija koja će odrediti da li ili ne ispunjavate svoje ciljeve, korisnik je taj koji treba da bude fokus napora optimizacije.
Google takođe veruje u fokusiranje na korisnika, što je jedan od razloga što smo razvili uputstvo Landing Page Quality Guidelines, više detalja o tome ima u odeljku 6- Pravila i teme kvaliteta oglasa: support.google.com/adwords/certification...=23294&page=guide.cs Ove smernice su korisne i treba ih imati na umu prilikom optimizacije sajta, dok pokušavate da balansirate kvalitet stranice sa time šta će aktivirati konverzije. Neiznenađuje, karakteristike visoko efikasnog sajtu su prilično slične kvalitetnom sajtu. Šta čini stranice uspešnim su često iste stvari koje korisnici vrednuju - poput brzog učitavanja i jedinstvenog sadržaja- dva elementa visoko kvalitetnih odredišnih stranica- landing pages.

Postoje tri osnovna elementa kvaliteta koje treba imati na umu prilikom optimizacije sajta:
  • Relevantan i originalan sadržaj: privlači korisnike i čuva ih i vraća na vaš sajt.
  • Transparentnost: Za veb sajtove, to znači biti jasan o prirodi vašeg posla, kako vaš sajt komunicira sa računarom korisnika, i kako se koriste lični podaci posetioca.
  • Navigacija: Pružanje lakog puta korisnicima da pronađu ono što traže na vašem sajtu.

Ova tri elementa imaju važan uticaj na korisničko iskustvo na vašem sajtu. Stavite se u razmišljanje korisnika kada posete vaš sajt jer je to najvažnija stvar koju možete da uradite da optimizujete svoj sajt. Međutim, postoji mnogo više konkretnih načina da se to uradi kao što ćemo pregledati u ovom odeljku.

Benefits of Optimizing Websites and Landing Pages

Postoje brojne prednosti da se optimizuje sadržaj sajta:
  • Povećanje ROI na oglašavanje
  • Uči vas o tome šta klijenti vole i ne vole
  • Isprobavajući -_-e načine koje koriste konkurenti
  • Rušenje predrasude o tome šta funkcioniše
  • Ubeđivanje tima da pokuša nešto smelo, ili -_-ačije
Najznačajniji benefit i cilj optimizacije sajtova je da zadržite korisnike na vašim stranicama i da se poboljša povraćaj na ulaganja. Nedavna istraživanja pokazuju da korisnici odluče da ostanu ili napuste vaš sajt u samo nekoliko sekundi. U ovom ograničenom periodu u kome ćete zgrabiti i zadržati pažnju korisnika čini optimizaciju krucijalnom. Dizajniranjem veb sajta, gde korisnici mogu brzo da pronađu ono što žele, vi ćete im obezbediti da lakše dođu do stranice konverzije i da preduzmu akciju koja podrazumeva poslovne rezultate za vas.
Čak i ako ste oglašivač kojeg više brine brend nego dovlačenje saobraćaja na stranice sa konverzijama ili landing stranice; to je još uvek vredno radi optimizacije te stranicu, jer kvalitet odredišne-landing stranice može da utiče na -_-e faktore. Kao sastavni deo ukupnog AdVords Quality Scora, visok kvalitet landing stranice može da utiče na vaš rang oglasa. Na ovaj način, poboljšanje kvaliteta odredišne-landing stranice, recimo, tako što promenite izgled stranice za poboljšanje navigacije, može povećati Quality Score oglasne grupe.
Uzmimo primer. Recimo da za reklamu plaćate bilten putem sign-up formulara koji košta 30 dolara i dobijate oko 100 upisa(sing-upova) nedeljno. Koristeći praćenje konverzija, videćete da, iako su mnogi korisnici kliknuli na oglase, nećete dobiti mnogo upisa za bilten kroz formular. Možete optimizovati odredišnu stranicu tako da korisnici mogu lako da pronađu bilten i formular za upis, kada su prvi put stigli na stranicu. Dizajniranje uspešnije strane, čak i ako to samo povećava stopu konverzije od 1%, znači poboljšanje godišnjeg prihoda više od $ 1500 za vas.

Basic Strategies for Optimizing Websites and Landing Pages

Ispod smo istakli neke strategije za poboljšanje odredišnih- landing stranica na vašem sajtu, kao i tehnike koje se mogu koristiti za poboljšanje ukupne performanse vašeg sajta.

Poboljšanje odredišne stranice

Kada birate odredišnu / landing stranicu za vaš oglas, iznad svega, proverite da li je strana prava na kojoj korisnici mogu da pronađu proizvod ili uslugu obećanu u oglasu. Držite se osnovnih ciljeva (prodaja, lidovanje, dovnload). Ukažite na određene ključne reči, ponude, i poziv na akciju na landing stranicama.
Uverite se da odredišna-landing stranica koju izaberete pruža informacije koje su prilagođene ključnim rečima koje korisnik traži. Na primer, ako korisnici obično dostignu na sajt kada oglas prikazuje na ključnu reč "digitalni fotoaparati", odredišna stranica bi bila uspešnija ako se prikazuju informacije o konkretnim kamerama, umesto da ih vodi na početnu stranicu ili da dobiju informacije o televizorima i videorekorderima. Pokušajte da koristite istu terminologiju da uskladite svoj primerak odredišne stranice blisko tekstu oglasa, tako da ćete ispuniti očekivanja korisnika (i interese).

Sadržina

Relevantan i originalan sadržaj privlači korisnike i čuva ih da se vraćaju na vaš sajt. Kada je reč o odredišnim stranicama, relevantan sadržaj znači sadržaj koji je u vezi sa oglasom ili linkom koji je korisnik upravo kliknuo. Stranice sa odgovarajućim tagovima <Title> su lakši za korisnike da ih pronađu i kao pretraživačima da ih indeksiraju. Takođe ćete shvatiti da ostali sajtovi žele da linkuju na stranice sa korisnim informacijama, koje mogu da poboljšaju vaš prirodn rang search engine-u.
U nekim slučajevima, manje sadržaa jej efikasnije i kada postoji toliko mnogo izbora da postane prenatrpano. Na primer, ako imate dugu tekstualnu listu pojedinačnih proizvoda, pokušajte da smanjite broj izbora dostupnih na stranici prelaskom na kraći spisak kategorija proizvoda koji su predstavljeni slikama. U principu, zamenite guste blokove teksta, gde linkovi mogu da se izgube, za kratke sižee sa važnim informacijama koje su naglašene ili vizuelno odvojene. Konkretno, unapredite tekst naslova tako da se mogu lakše skenirati i razumeti od strane korisnika.

Transparentrnost

Razmotrite publiku, ili publike, vašeg sajta. Kako nameravate da izgradite kredibilitet i poverenje sa njima? Da biste povećali transparentnost, možete otvoreno da delite informacije o vašem poslovanju i da jasno definišete šta je vaš posao ili ne. Ako vaš veb sajt zahteva lične informacije od korisnika, kao što su za sign-up formulari, ne tražite više informacija nego što je zaista potrebno, i budite eksplicitni o tome kako će te informacije biti korišćene. Linkujte na politiku privatnosti, ili dajte mogućnost da ograniče kako se njihovi lični podaci koriste (npr. da odustanu od prijema biltene).
Ako koristite "pečate poverenja" ili "kredibilitet indikatore" namenjene da vašim posetiocima bude udobnije, uverite se mogu efikasno pronaći. Ako su sakriveni u dnu stranice, nećete graditi svoj ugled sa brojem posetioca; postavljanjem iatih blizu dugmeta za kupovinu ili korpu je mnogo bolji izbor. Gde god je moguće, koristitte prepoznatljive logotipe.

Navigacija

Kada posetioci dođu na vaš sajt, oni treba da budu u stanju da brzo shvate kako da se kreću kroz sajt i pronađu informacije koje traže. Bacite pogled na mapu sajta ili bar-u za navigaciju, a zatim proverite da li većina korisnika može da pronađe ono što žele u tri ili manje klika.
Držite raspored čisto i jednostavno, sa jasno obeleženim dugmadima i linkovima koji potencijalni kupci neće morati da dešifruju da bi razumeli. Tasteri ili linkovi koji su jednostavno označeni (npr. "Learn More", "Sledeći korak", "Kupi") mogu da funkcioniše kao poziv na akciju koja lagano dovede posetioce do željene konverzije. Uverite su da su pozivi na akciju u visokim kontrastnimm bojama i da se lako vidi na stranici, bez potrebe da se skroluje. U isto vreme, pokušajte da smanjite vizuelne smetnje koje mogu zbuniti korisnika ili im skrenuti pažnju daleko od poziva na akciju, kao što su sjajne ili nepovezane slike.
Međutim, možete izabrati da optimizujete svoj sajt, zamišljajući sebe kao potencijalnog kupca i fino podešavajte sajt koliko je potrebno što može rezultirati do boljeg iskustva za to potencijalnog kupca, a time i bolji rezultati za vas. A ako vam je teško da se stavite u razmišljanje kupca, vidite da li možete naći kupca - ili nekog ko je upoznat sa vašim sajtom - da sedi sa vama i prolazi kroz nekoliko jednostavnih zadataka na vašem sajtu. Dobijanje svežeg mišljenja može otkriti probleme ili zabune koje možda nikada niste predvideli.
Administrator je onemogućio javni pristup pisanja.