Moje beleške - 10.1Overview of AdWords Tools(3/3)
Dobro došli, gost
Username: Password: Zapamti me
VAŽNO!
Nezvanični forum posvećen pripremi ispita za Google Adwords sertifikate. Mnogi postovi i materijali nastali su u toku pripreme za polaganje ispita. Neki su proizvoljna tumačenja Google zvaničnog materijala, neki su bolji ili lošiji prevodi istog. Bold Brand ne garantuje relevantnost ovog materijala. Savetujemo da ispite priremate koristići isključivo zvanične Google-ove materijale. Forum koristite kao dopunski materijal i kao mesto na kojem ćete otkloniti eventualne dileme i nejasnoće u vezi AdWords-a.

Google, AdWords, AdSens, Google Display network, Google Search network, PageRank su vlasništvo Google Inc. Bold Brand nije u zvaničnim odnosima sa njima.
TEMA:

Moje beleške - 10.1Overview of AdWords Tools(3/3)

Moje beleške - 10.1Overview of AdWords Tools(3/3) 4 godina 8 meseci ago #182

Overview of Ad Creation Tools

AdWords nudi Display Ad Builder koji će vam pomoći da stvorite prilagođeni vizuelni oglas da odgovara vašem poslu ili proizvodu, a bolje mete web sadržaja preko Google Display Network-a. Vizuelni oglasi su jedan od najboljih načina da se web korisnici stvarno angažuju i budu zainteresovanii za vaše oglašavanje dok pretražuju Google partnerske web lokacije.

About the Display Ad Builder

Možete koristiti Display Ad Builder da stvorite i prilagodite oglas koji će privući pažnju korisnika i promet na vaše stranice.

Stvaranje vizuelnog oglasa ne zahteva mnogo vremena i truda da se pokrene. Nakon odabira Display Ad Builder-a sa bilo koje stranice grupe oglasa na nalogu, vi ćete biti u mogućnosti da u potpunosti prilagodite template oglasa, boju pozadine,fontove,slike i tekst. Automatski će se oblikovati vaš oglas u većini standardnih IAB veličina oglasa. Oglasi koje pravite mogu da sadrže prezentacije proizvoda, galerije i industrijski-specifične oglase.

Display Ad Builder Best Practices

Jedna od ključnih prednosti Display Ad Builder-a je sloboda koju vam daje da lako i brzo prilagodite izgled oglasa. Pri tom vam može pomoći da dođete do vaše ciljane publike efikasnije, i da pre dobijete rezultate. Budite sigurni da ste učinili sledeće kako biste dobili najbolje performanse prikaznih oglasa:

Customize your ad


Boja
  • Odaberite jednostavan prikaz boje: Proverite jeste li prilagodili shemu boja oglasa, kao i boja pozadine i fonta. Prvo, pokušajte uskladiti shemu boja template-a sa sadržajem vaše slike. Budite oprezni pri odabiru boja; jarke boje mogu biti neugodne ili teške za čitati. Koristeći istu boju u prvom planu i pozadini oglasa biće teško identifikovati jasno stavke unutar slike.
  • Rad s programima izdavača boja: Ako ste targetovali određene placemente, razmislite o prilagođavanju boja kako bi se slagalo sa stranicom sajta. Ako vaš oglas ne izgleda privlačno ili je izvan mesta na stranici,manja je šansa da će korisnici kliknuti. Važnije je da se podudaraju sa web stranicom koju ciljate nego sa vašom odredišnom stranicom.

Pozivi na akciju
  • Za animacije, pobrinite se da konačni okvir sadrži sve ključne poruke i poziv na akciju: Neki oglasi imaju animirani "teaser" tekst u koji se može ući i izaći. Korisnici mogu propustiti ovaj tekst, a ako ono što vide ne prenosi jasno vašu ponudu i ono što oni trebaju napraviti, oni će biti manje zainteresovani da kliknu.
  • Budite jasni u vezi poziva na akciju, na dugme ili negde drugde: Ovo je posebno važno u image-based oglasima, jer korisnici ne mogu znati šta je deo oglasa i gde treba kliknuti ili, u nekim slučajevima, da je vaš oglas oglas. Oni takođe žele znati šta mogu napraviti ako kliknu na oglas: "Saznajte više?" ili "Kupi sada?". Neka znaju.
Slike

Koristite transparentni PNG format slike kad god je to moguće. To može uveliko poboljšati estetiku i jedinstven izgled oglasa. Ako nemate transparentnu PNG sliku, proverite je li vaša boja oglasa odgovara pozadini vaše slike. Ako slika ima belu pozadinu na primer, razmislite o postavljanju bele pozadine oglasa.


Uravnotežite sadržaj oglasa

Pobrinite se da tekst i slike vašeg oglasa budu uravnoteženo postavljeni unutar tela prikaznog oglasa i unutar okvira oglasa. Slike bi trebale biti jasne, veličine prilagođene obliku oglasa, a lake za prepoznati. Ceo tekst bi trebao biti jednostavan za čitanje i razumevanje u odnosu na priložene slike,oblik i veličinu oglasa. Slike se ne bi trebalo odrezati ili učiniti neprepoznatljivim, a reči teksta trebaju biti potpuni i imati smisla. Proverite svoj oglas u svim dostupnim veličinama i promenite veličinu slike po potrebi.


Napravite vidljivu prikazanu URL adresu

Vaša prikazana URL adresa trebalo bi da bude vidljiva. Ako je iste boje kao i pozadina oglasa neće biti vidljiva korisniku.


Pokušajte različite opcije display-a

Display oglasi nude toliko mogućnosti da ćete možda morati da eksperimentišete sa različitim templates-ima, bojama i sadržajem kako bi dobili najbolje rezultate. Evo nekoliko stvari koje trebate imati na umu,dok optimizujete svoje kampanje display oglasa:

Promena sheme boja

Eksperimenti su otkrili da promene u pozadini i boje fonta prikaznih oglasa mogu dramatično povećati postotak klikova, što može dovesti do više impressions-a i više konverzija. Postavite oglas, a zatim odaberite opet isti template, promenite boje, sačuvajte ga u istu grupu oglasa, a zatim pustite da se varijacije takmiče jedna protiv druge. Zatim možete pauzirati oglase koji rade najgore, ostavljajući najbolje kombinacije boja da vode kampanju.

Probajte nove template

Performanse mogu varirati od template-a. Razmislite o isprobavanju template-a sa slikama, bez slika, s različitim vrstama animacije, bez animacije. Manje razlike u izgledu i animacijama mogu imati velik uticaj na click-through rates, u zavisnosti od vašeg proizvoda ili usluge.

Razlike između "Kupi sada" i "Saznajte više", na primer, može značajno da utiče na sklonost korisnika da kliknu. Razmislite da isprobate nekoliko varijanti. Takođe, tipične pozive na akciju za tekstualne oglase možda će biti potrebno menjati kad stvorite display oglase.

About Opportunities

Opportunities tab je centralno mesto ideja za optimizaciju preko naloga.Osmišljen je kako bi vam pomogao da otkrijete kako da poboljšate efikasnost vašeg naloga. Ako vidite ideje na ovom tabu, automatski će se identifikovati promene koje bi mogle imati koristi za vaš nalog.

Pomoću ovog alata, možete pregledati ideje i direktno ih primeniti na svoj nalog. Možda ćete pronaći potencijalna poboljšanja ključnih reči i budžeta, ali nastavićemo dodavanje više vrsta ideja tokom vremena. Ideje generiše Google-ov automatski sistem, uzimajući u obzir vaše trenutne performanse, podešavanja kampanje kao što su ciljanje i bidovanje, kao i Google pretraživanja volumena i trendove.

Ove ideje se proaktivno prikupljaju za vas, tako da nećete morati posetiti više alata ili stranica kako bi pronašli načine za poboljšanje svoje kampanje. Takođe, ideje su usmerene u svim kampanjama i grupama oglasa, tako da možete napraviti poboljšanja na celom nalogu sve na jednom mestu.

Nećete videti ideje za svoje kampanje u svakom trenutku. Budući da su ideje automatske, sistem ne može identifikovati bilo koje ideje za vaše kampanje tog trenutka. Proverite ponovo za nedelju dana, budući da se ideje osvežavaju svakih nekoliko nedelja ili pre. Ili, razmotrite i druge načine za optimizovanje naloga.

Visit your Opportunities tab


Opportunities Best Practices

Razmislite o korišćenju Opportunities tab-a kada tražite brz i efikasan način da pronađete nove ideje za ključne reči ili preporučene budžete. Kada želite povećati svoj promet ili opseg prodaje, a niste sigurni koje vrste promena treba napraviti, ovo može biti dobro mesto za početak.

Evo nekoliko najboljih praksi za korišćenje ovog alata:

Pregledajte ideje pažljivo
Budući da su ideje automatiziovane, moguće je da ćete videti neke koji nisu relevantne ili ne odgovaraju vašim poslovnim ciljevima. Pregledajte sve ideje za optimizaciju pažljivo pre nego što ih primenite. Iako su ideje prilagođene nalogu,ne možemo garantovati da će predložene izmene poboljšati efikasnost kampanje. Takođe,budite svesni da ste odgovorni za sve promene koje odlučite primeniti na svoj nalog.

Korišćenje podataka
Svaka ideja je prikazana sa procenjenim uticajem na vaše performanse, obično predstavlja klik i procenu impression-a. Koristite ove procene da shvatite potencijalni uticaj ideja koje promatrate. Zatim, primenjujte samo one ideje koje vam se sviđaju.

Proveravajte često
Ideje se dodaju i osvežavaju nakon približno dve nedelje ili pre. Dakle, idite povremeno na ovaj tab kako biste videli nove načine za poboljšanje svoje kampanje. Ako ne vidite sve predložene ideje, možete koristiti besplatne alate naloga kako bi poboljšali svoj uspeh.

Pratite uticaj
Pratite rezultate vaših promena pomoću jednog od naših besplatnih alata za izveštavanje, kao što su Conversion Tracking, Report Center i Google Analytics. Nakon primene promene, pričekajte najmanje dve nedelje pre analize njihovog uticaja. Takođe, pričekajte nekoliko nedelja pre donošenja bilo kakve druge velike promene u toj kampanji.

About the Ad Preview and Diagnosis tool

Ad Preview and Diagnosis tool vam omogućavaju da vidite svoje oglase kao što bi se oni pojavili na redovnoj stranici Google rezultata pretraživanja za većinu korisnika, bez dodatnih impressions-a za vaš oglas.

Da biste izvršili testiranje oglasa sa Ad Preview and Diagnosis tool-om, pratite ove korake:
  1. Idite na www.google.com/adpreview
  2. Unesite upit.
  3. Unesite Google domen, kao što je google.com ili google.fr.
  4. Selektujte prikazan jezik.
  5. Selektujte lokaciju. Možete odabrati lokaciju s padajućeg menija, ili možete uneti određene geografske koordinate.
  6. Kliknite Preview.

Proverite jeste li se prijaviti pre korišćenja Ad Preview and Diagnosis tool-a kako bi se dobila pomoć u dijagnostikovanju zašto se oglas ne pojavljuje u rezultatima pretraživanja. Videćete poruku ,razloge i šta se može učiniti kako bi se poboljšala vidljivost oglasa. Takođe se može koristiti 'Diagnose keywords' opcija u "More Actions" meniju u Keywords tab-u dijagnostikovati više ključnih reči odjednom.

Ova funkcija je dostupna i za mobilne oglase.


Ad Preview and Diagnosis Best Practices

Predlažemo da pregledate svoj oglas preko Ad Preview and Diagnosis tool-a umesto uobičajenog Google pretraživanja. Kada tražite svoj oglas više puta na Google-u, to može uticati na poziciju oglasa,pa ostvaruje mnogo pojavljivanja oglasa i snižava clickthrough rate (CTR), možda čak i povećava troškove. Koristite ovaj alat da biste videli kako vaši oglasi izgledaju bez negativnog uticaja na performanse vaše kampanje.

Ad Preview and Diagnosis tool je posebno koristan da biste videli da li se vaš oglas prikazuje korisnicima u određenoj geografskoj lokaciji. Čak i ako se nalazite izvan ciljanih lokacija (te stoga neće videti vaš oglas na Google-u), alat može pregledati oglase s bilo koje lokacije koju ste naveli. Unesite jednu od ključnih reči i vidite kako Google rezultati pretraživanja prikazuju za nekoga u određenoj lokaciji. Isto tako, možete pregledati oglase na različitim jezicima koje ciljate.

Evo još nekoliko najboljih praksi:
  • Samo unesite ključnu reč ako postoji u vašoj kampanji i ako je aktivna.
  • Samo odredite jezik ili mesto na koje vaša kampanja cilja.
  • Koristite verziju alata za mobilni oglas kako biste videli kako se taj tip oglasa pojavljuje na mobilnim uređajima.
Try it Now: Ad Preview and Diagnosis Tool

About keyword diagnosis

Keyword Diagnosis pregledava podatke za svaki upit pretrage i njenih povezanih oglasa (na temelju svih dostupnih podataka korisničkog naloga u trenutku pokretanja Keyword Diagnosis.

Rezultati sadrže faktore unutar vašeg naloga koji utiču na ključnu reč i oglas se dijagnostikuje.

Ovde su neke pojedinosti o dijagnozi ključne reči:
  • Pitanja prijavljena za određeni oglas i povezane ključne reči mogu uključiti sve vezano za izradu oglasa i podešavanje naloga. Primeri uključuju oglas i status odobrenja ključne reči, cenu po kliku (CPC) i podešavanje cene budžeta, oglasa i ključne reči, status rangiranosti, geo-ciljanja, itd.
  • Detalji koji mogu uticati na prikazivanje oglasa za određeni upit će biti uključeni jedino iz aktivne kampanje, grupe oglasa i ključnih reči.
  • Trenutno, pregledani podaci se odnose samo na one oglase koje ste ciljali na Google Search Network-u. Ako imate mobilne oglase, možete dijagnostikovati kako oni rade na Google-ovom mobilnom pretraživanju.
  • Poput dostupne statistike za vaše kampanje i grupe oglasa, izveštavanje nije u realnom vremenu i ne može pokazati podatke primljene u posljednja tri sata.
Da biste pokrenuli Keyword Diagnosis, pređite mišem na ikonicu oblačića pored statusa bilo koje reči na Keywords tab-u, kako biste videli oblačić sa informacijama o ključnoj reči. Takođe možete koristiti 'Diagnose keywords' opciju u "More Actions" meniju za dijagnostikovanje više ključnih reči odjednom i postaviti parametre za dijagnozu.

Ads Diagnostic Tool Best Practices

Evo nekoliko saveta koje treba imati na umu prilikom korišćenja Ads Diagnostic alata:
  • Ispunite sve potrebne podatke.

  • Kada koristite alat (pristupiti iz Opportunities tab-a), budite sigurni da su svi podaci relevantni, poput lokacije korisnika i prikaz jezika. To će omogućiti da alat bolje dijagnostikuje zašto se oglas ne može pojavljivati.

  • Isprobajte alate za preporučene radnje.

  • Kada se vaš oglas ne pojavljuje, ili nije dovoljno visoko rangiran da se pokaže na prvoj stranici rezultata, alat za dijagnostiku oglasa će preporučiti koje mere bi trebalo preduzeti. Pokušajte poboljšati svoj Quality Score, rang oglasa ili otkrite razlog zašto se vaš oglas ne prikazuje.

  • Koristite mobilnu opciju za mobilne oglase.
Ako imate mobilne oglase, možete dijagnostikovati kako oni rade na Google-ovom mobilnom pretraživanju. Imajte na umu da oglasi koji mobilni korisnici vide mogu varirati zavisno od vrste telefona koji koriste.

Try it now: Ads diagnostic tool

Filtering for Disapproved Ads

Možete naći neodobrene oglase na nalogu pomoću filtera. Da biste to učinili, pratite ove korake:
  1. Sign in na AdWords nalog na adwords.google.com.
  2. Idite na nalog, kampanju ili grupu oglasa za koje želite videti neodobrene oglase.
  3. Kliknite na Ads tab.
  4. Kliknite na Filter i pogledajte taster iznad tabele.
  5. Selektujte Filter ads iz "Filter and views" padajućeg menija.
  6. Selektujte Approval Status iz "Filter" padajućeg menija.
  7. Proverite Disapproved box i isključite sve ostale statusne okvire.
  8. Proverite Save filter box ako želite da koristite filter koji ste stvorili ponovo.
  9. Kliknite Apply.
Videćete sve neodobrene oglase u tabeli. Kliknite na ikonu pored vašeg neodobrenog oglasa da biste videli razloge neodobravanja.

Editovanje će vaš oglas ponovo poslali na razmatranje . Kolona Status Column ažuriraće promene u oglasu tako da se prikaže status odobrenja iz "Disapproved" u "Under review." Evo kako možete da izmenite oglas:
  1. Budite sigurni da ste na Ads tab-u.
  2. Samo pređite iznad tabele u kojoj se nalazi oglas koji želite izmeniti. To naglašava red i izlaže polja za uređivanje koja možete klikom izmeniti. Kliknite na ikonu olovke pokraj oglasa, i bićete u mogućnosti da izmenite oglas.
  3. Kliknite Save.

Disapproved Ads Best Practices

Kada dobijete neodobravanje, trebali biste pregledati odgovarajuću politiku koja utiče na vaš oglas. Odlučite da li se vaš oglas, ključne reči ili web stranice mogu menjati u skladu s Google-ovim uputstvima. Kad god je moguće, razmislite o izradi potrebne promene kako bi se omogućilo prikazivanje vašeg oglasa. Nemojte ponovno poslati oglas sa istim prekršajem jer to će samo dovesti do još jednog neodobravanja.

Pre nego što promenite svoj oglas, pregledajte ceo niz AdWords pravila oglašavanja kako bi izbegli neodobravanje za drugu stvar.

Ako je vaš oglas označen za kršenje pravila,a vi ne mislite tako,možete podneti zahtev za izuzećem politike. Možete to učiniti ili dok menjate tekst oglasa (za tekstualne oglase i mobilne tekstualne oglase) i ključne reči, ili nakon što oglas nije odobren.
Administrator je onemogućio javni pristup pisanja.