Moje beleške - 2.2 - Osnove upravljanja (1/2)
Dobro došli, gost
Username: Password: Zapamti me
VAŽNO!
Nezvanični forum posvećen pripremi ispita za Google Adwords sertifikate. Mnogi postovi i materijali nastali su u toku pripreme za polaganje ispita. Neki su proizvoljna tumačenja Google zvaničnog materijala, neki su bolji ili lošiji prevodi istog. Bold Brand ne garantuje relevantnost ovog materijala. Savetujemo da ispite priremate koristići isključivo zvanične Google-ove materijale. Forum koristite kao dopunski materijal i kao mesto na kojem ćete otkloniti eventualne dileme i nejasnoće u vezi AdWords-a.

Google, AdWords, AdSens, Google Display network, Google Search network, PageRank su vlasništvo Google Inc. Bold Brand nije u zvaničnim odnosima sa njima.
TEMA:

Moje beleške - 2.2 - Osnove upravljanja (1/2)

Moje beleške - 2.2 - Osnove upravljanja (1/2) 4 godina 9 meseci ago #35

Campaign Management Basics

Key Concepts of Campaign Management


CampaignManagement.png



Campaigns tab je mesto gde se provodi najviše vremena u okviru AdWords naloga. Odavede se može raditi sledeće:
  • Receive alerts - Možete videti alert box (naglašeno upozorenje) koje može biti žuto, zeleno ili crveno /u prikazanom slučaju crven/. Ova upozorenja sadrže indormacije o nalogu i o novim AdWords mogućnostima kao što su: odloženo plaćanje na primer.
  • Create new campaign - kliknite na New campaign dugme iznat tabele i kreirajte novu kampanju
  • Change campaign status and settings - Pauzirajte, nastavite ili obrišite kampanju ili izmenite podešavanja za kampanju tako što ćete čekirati (štiklirati) ispred kampanje na koju se odnosi i izabrati jednu od opcija iznad tabele
  • Review the list of campaigns - Ova tabela prikazuje izveštaj o svim on-line kampanjama na vašem nalogu. Koristite opseg datuma iznad tabele da biste dobili izveštaj za opseg datuma za koji vas zanima izveštaj. Moguće je pregledati sve kampanje, sve aktivne kampanje ili sve osim obrisanih kampanja u zavisnosti koji link iznad tabele se odabere. Takođe možete da preradite pogled na kampanje tako što ćete izabrati da pregledate samo enabled (omogućene) ili samo paused koristeći kontrole iznad tabele. Sledi objašnjenje svake kolone u tabeli:
  • Campaign - Lista svih kamanja. Klikom na ime kampanje prikazaće se grupa reklama koje pripadaju toj kamanji i sva pripadajuća relevantna statistika
  • Budget - Trenutni dnevni budžet svake kampanje
  • Status - Status svake kampanje. Status kampanje može biti: Enabled (omogućena), Paused (pauzirana), Deleted (obrisana), Pending (na čekanju) ili Ended (završena)
  • Enabled: kampanja normalno teče
  • Paused: Privremeno zaustavljena kampanja koja trenutno nije u toku
  • Deleted: Obrisana i nije više u toku
  • Pending: Nije još počela da teče
  • Ended: Ne teče više jer je datim do kojeg teče istekao
Vaša kampanja takođe može biti i:
  • Limited by budget: Pogledajte preporuke za budžet (ukoliko je primenjivo) za kampanje kojima nedostaju impressioni zbog dostizanja budžeta koji je redovno dostignut

  • Clicks: Klikovi ostvareni za oglase u svakoj kampanju
  • Impr ( impressions): Broj prikaza reklama u okviru kampanje u okviru googlea ili google mreže
  • CTR (clickthrough rate): Broj klikova podeljen sa brojem Impressions-a koji je reklama ostvarila. Prikazan je kao procenat. Dva klika na sto strana je 2% CTR.
  • Avg. CPC (prosečan Cost Per Click): prosečna cena za svaki klik na reklamu u okviru kampanje
  • Cost: Ukupna cena kampanje u okviru odabranog vremenskog perioda
  • Avg. Pos. (Average Position): prikazuje prosečnu poziciju na rezultatima pretrage na kojima su se pojavili oglasi kada su aktivirane ključne reči.
  • Conv. (1-per-click) (conversion rate): Koliko klikova korisnika na reklamu je zaista napravilo korist oglašavaču. Conversion rate je broju konverzija podeljeno sa brojem klikova na reklamu. Ovo se odnosi samo na korisnike koji koriste i podesili su conversion tracking!
  • Cost/Conv. (1-per-click): Ukupna cena podeljena sa ukupnim brojem konverzija.Ovo govori koliko košta jedna konverzija. Ovo se odnosi samo na korisnike koji koriste i podesili su conversion tracking!
  • Conv. rate (1-per-click): Broj konverzija podeljen sa brojem klikova. Ovime je zapravo određeno koliki je Conv. rate.


  • Ova polja u tabeli su određena po default-u. Mimo toga, tabela se može podesiti tako da se neke kolone dodaju ili ne prikazuju.

    Evo najvažnijih stavki u Campaigns tabu:
    • Account tree: Koristite ovaj meni pored stranice vašeg naloga da biste se prebacivali iz kampanje u grupu oglasa o obrnuto
    • Performance summary graphs: Koristite ovaj podesivi grafik da biste uporedili trendove na svim nivoima vašeg naloga. Kliknite na "Chagne Graph Options" link da biste videli podatke kao što su: clicks, impressions, i average position ili da biste uporedili ove podatke međusobno.
    • Networks tab: Odavde upravljate pozicioniranjem oglasa. Takođe možete videti statistički izveštaj za pretragu i Display Mrežu
    • Campaign roll-ups: 'Roll-up' pregledi omogućavaju da menjate sve ključne reči u kampanji, pozicioniranje oglasa, ili reklame na jednom mestu umesto da ih jurite po grupama i skačete iz grupe u grupu. Pronaćićete "Roll-up"ove u Keywords tabu i u Network tabu vašeg naloga
    • Dynamic help content: Help sekcija prikazuje FAQ koji su vam najverovatnije potrebni na stranici na kojoj se nalazite. Naravno, uvek možete kliknuti i na Help link na vrhu vašeg naloga da biste videli ceo AdWords Help Centar.

    Evo nekih stvari koje možete da preuzmete u Campaign tabu /ovo obavezno provežbati!/:
    • Campaign and ad group creation workflow: Kreirajte novu kampanju i kliknite na grupu oglasa klikom na New+ dugme na vrhu bilo koje tabele.
    • In-line editing: Izmenite reklamu, keywordove, placemente, i aukcije (bids), za tabelu u okviru Campaign i ad group vašeg naloga. Samo pređite mišem preko polja kako biste otkrili polja za izmenu
    • Copy/move: Kliknite na ovo dugme da biste omogućili da kopirate ili premeštate keywordove, pozicije ili grupe oglasa, između kampanja bez da napuštate campaign management interfejs.
    Troubleshooting Campaign Issues

    Uobičajeni problem koji oglašivači sreću je da kampanja redovno dosegne dnevni budžet i da prestane da se prikazuje i time oglašava propušta potencijalne klijente.

    Ukoliko redovno dostižete dnevni budžet, potrebno vam je da više impressionsa. Ukoliko ste u ovom problemu, treba da preispitate ROI (return of invesment) sa postavljenim ključnim rečima u performance statistici. Ukoliko određena kampanja ispunjava ciljeve i teče dobro, možda treba da razmotrite da povećate budžet da biste osigurali da ne gubite potencijalne klijente. Pokušajte da pogledate u preporučeni budžet na Settings tabu za pomoć. Možete pogledati preporučeni dnevni budžet vaše kampanje klikom na Edit pored Budget polja, a onda na + da biste videli preporuke za budžet.
    Poslednja izmena: 4 godina 6 meseci ago od Marijana.
    Administrator je onemogućio javni pristup pisanja.