Moje beleške - 3.1 - Pregled formata oglasa (1/2)
Dobro došli, gost
Username: Password: Zapamti me
VAŽNO!
Nezvanični forum posvećen pripremi ispita za Google Adwords sertifikate. Mnogi postovi i materijali nastali su u toku pripreme za polaganje ispita. Neki su proizvoljna tumačenja Google zvaničnog materijala, neki su bolji ili lošiji prevodi istog. Bold Brand ne garantuje relevantnost ovog materijala. Savetujemo da ispite priremate koristići isključivo zvanične Google-ove materijale. Forum koristite kao dopunski materijal i kao mesto na kojem ćete otkloniti eventualne dileme i nejasnoće u vezi AdWords-a.

Google, AdWords, AdSens, Google Display network, Google Search network, PageRank su vlasništvo Google Inc. Bold Brand nije u zvaničnim odnosima sa njima.
TEMA:

Moje beleške - 3.1 - Pregled formata oglasa (1/2)

Moje beleške - 3.1 - Pregled formata oglasa (1/2) 4 godina 9 meseci ago #68

3.1 Overview of Ad Formats


sira-slika.png



Text Ad Key Concepts


Kao zakon, sve AdWords reklame moraju da prate iste fundamentalne principe. Reklame moraju:
  • jasano i precizano pretstavljati sajt
  • naglašavati jedinstvene benefite proizvoda i usluga
Tekstualne reklame su najosnovniji vid AdWords reklama. Ponekad ih još zovu "sponsored links" zato što je naslov reklame link ka web sajtu.

Tekstualna reklama može se prikazati na Googleu, search partneru ili u okviru Google Display Networka. Na sajtovima za pretragu, deo tekstualne reklame biće boldovan kada god se pogodi ili se približno pogodi sa upitom pretrage koju je korisnik zadao.

Za većinu jezika, tekstualne reklame mogu sadržati, uključujući razmake, 25 karaktera za naslov, 70 karaktera za tekst reklame i 35 karaktera za prikaz URL-a. Na Google-u, ona će biti prikazana u četiri linije: naslovna, dve linije teksta (svaka po 35 karaktera), i URL linija. Ipak, format može biti i drugačiji na sajtovima Google partnera.

adformat01.png



Image Ad Key Concepts

AdWords reklame u vidu slike ili grafičke reklame mogu biti statične i animirane. Ove reklame se prikazuju u okviru Display Network sajtova (ne i na pretraživačima) u okviru Google Networka, na onim sajtovima koji su pristupili image ads programu. Većina sajtova na Google Display Networku podržava reklame sa slikama (Image Ads).
Image ads kombinuju dve snažne stvari - grafiku i proverenu AdWords ciljanu tehnologiju. Ovo daje oglašivačima snagu slika, zajedno sa preciznim targetiranjem na Display Network sajtovima.

OBAVEZNO POGLEDATI (ima pregršt korisnih stvari!!!)



Creating Image Ads

Da biste kreirali image ad, prvo morate proveriti da li je vaša kampanja uključena u Google Display Network (Image Ads mogu da se prikazuju samo unutar Google Display Network-a). Onda, kreirajte Image Ad tako što ćete otvoriti Ad grupu na "Ads" tabu i otvoriti "New ad" padajući meni. Ako već imate pripremljene slike, izaberite "Image ad". Bićete upitani da uploadujete vaše slike i da izaberete na koji URL one trebaju da vode.

adformat02.png


Ili još tačnije:

adformat03.png



Kada uploadujete slike, izbor deskriptivnih imena slikama će pomoći pojednostavljivanju izveštavanja i komunikaciju sa vašim klijentom. Na primer, ako uploadujete logo Bold Brand-a i ako sliku sa logotipom nazovete sl-1.jpg, posle u izveštaju neće niko znati šta je sl-1.jpg. Bolje je file nazvati bold-brand-logo.jpg.
adformat05.png

U ovome ima ograničenja:
  • ne prelazite 50 karaktera
  • uključujući opis slike
  • uključujući kampanju i ime Ad grupe
Ako već nemate pripremljene slike, izaberite "Display ad builder" iz drop down menija. Ovaj alat će vam pomoći da napravite Image Ad od jednog od četi profesionalno dizajniranog templejta.

adformat04.png


Pogledajte listu:
OBAVEZNO POGLEDATI!!!

VAŽNO: Imajte u vidu da Image Ads moraju da prođu proveru od strane Google-a da su u skladu sa pravilima za oglašavanje. Ova provera može da traje i nekoliko dana.


AdWords Video Ad Basics

Ako za ozbiljno želite da dođete do online publike koja voli video, morate imati specifične ciljeve u okviru kampanje primerenim zabavnom prostoru na internetu. Takav video možete prikazivati u saradnji sa Google-om ili Youtube-om i objavljivati ga na partnerskim sajtovima imajući u vidu prvenstveno promotivni karakter samog videa. Online video zone su najposećnije online oblasit sa javnošću koja broji stotine miliona korisnika koji su otvoreni da prihvate da gledaju reklame u okviru online video sadržaja.

Pozicioniranje videa vam može pomoći da proširite prisutnost vašeg brenda na širokom globalnom nivou i da video prikažete korisnicima koji će ga pogledati, podeliti sa drugima ili kreirati novi video sadržaj online. Video reklame omogućuju korisnicima sa bogatim oglašavačkim iskustvom da pridodaju web video sadržaj ili da reklamiraju proizvod ili uslugu relevantnoj korisničkoj grupi. Ovo ima za posledicu pojačan online brending i dodavanje novih elemenata marketing miksu.



Video Ad Key Concepts

Appearance (pojavljivanje)
Video reklame se mogu pojaviti sa ili oko video sadržaja, u zavisnosti of formata oglasa. Oni koji prikazuju sadržaj, moraju se prvo prijaviti google-u kako bi se video sadržaj prikazivao na njihovoj stranici. Kako će se video Ad prikazati korisniku i kako će korisnik upravljati tim videom zavisi od video formata:
- da biste videli kako se in-stream oglas (oglas koji se prikazuje kao klasična reklama, obično pre traženog video sadržaja), grafički oglass ili tekstulani oglas (koji se obično prikazuje preko videa) prikazuju na Google Display Mreži, pogledajte ovaj demo:
www.google.com/ads/video/

Ad creation (pravljenje reklame)
Neophodno je da koristite Display Ad Builder da biste kreirali video ad.

Priceing (cena)
Možete izabrati CPC ili CMP model plaćanja u zavisnosti od formata video oglasa.

Targeting (ciljanje)
Možete ciljati vaše reklame gde želite da se pojave u okviru Google Display Mreže. One se neće pojaviti u rezultatima pretrage (google search). Takođe, imate mogućnost da video reklame prikazujete samo segmentiranoj javnosti i to po nacionalnosti, lokaciji, jeziku ili zemlji. Takođe možete koristiti i opcije za pozicioniranje reklame kako biste reklamu prikazali samo korisnicima koji tragaju za određenim kategorijama sadržaja ili da specificirate tačno na kojem sajtu da se prikazuju.


Creating Video Ads with Display Ad Builder

Display Ad Builder je brz i jednostavan način da kreirate vizuelno kreativne reklame (uključujući i video reklame) koje će privući javnost. Pre nego što kreirate video reklamu, prvo budite sigurni da je vaša kampanja podešena da prikazuje reklame u Google Display Networku. Onda, da biste kreirali novu reklamu iz AdWords naloga uradite sledeće:
  1. Iz Ads taba izaberite New Ad, i onda Display ad builder iz drop-down (padajućeg) menija.
  2. Izaberite display ad template sa video formatom
  3. Kompletirajte tražena polja iz template-a, uključujući uključujući upload svih dodatnih saržaja.
  4. sačuvajte vašu reklamu
adformat06.png



Integrating Video Ads Into Campaigns


Da biste uspešno kreirali video ad kampanju, zapamtite da su podešavanja za vašu kampanju krucijalna. Evo nekih stvari koje trebate da imate na umu kada kreirate video kampanju:

Postavljanje keywordsa i ciljanje (targeting)
Video Ads će se prikazati samo na Google Display Networku, ne i na Google Search rezultatima. Oni koji hoće da drže Google video reklame na svom sajtu moraju da se prijave da to hoće /ovo već peti put pominju i dali su tome veliku važnost... imam utisak da hoće da se ograde da se ne misli da svi koji imaju google reklame na sajtovima moraju da prikazuju i video reklame... sa druge strane, pitanje koliko su uspešne ove metode reklamiranja.... moguće je da se zbog toga ograđuju da ne bi bili odgovorni za slab učinak kampanje/
Možete izabrati da se video prikazuje na tačno određenim sajtovima u Google mreži, ili da koristite kywordse kako biste reklamu prikazali reklamu na stranicama koje imaju veze sa vašim proizvodom/uslugom:
  • ako izaberete -> managed placements, izaberite sajtove ili kategorije za koje znate da će vaša ciljana javnost biti zainteresovana. Preporučujemo da ciljate najmanje 10 sajtova, ako je moguće. To će pomoći da osigurate vidljivost i omogućiće da lakše donesete sud o uspešnosti kampanje
  • Ako ste startovali kampanju zasnovanu na keywordovima, jako je važno da imate usko tematske Ad grupe koje samo sadrže ključne reči koje su vezane za specifičnu temu ili oblast.
Treba polgedati:
support.google.com/adwords/bin/answer.py...9129&from=99477&rd=2

Ciljane prema jeziku i lokaciji
Postoji mogućnost da se video prikazuje na internacionalnom nivou, nacionalnom ili lokalnom. Fokusirajte vaše kampanje na samo one regione gde se obavlja vaš biznis. Ako je vaša reklama skrojena za samo određenu oblast, koristite geo-targetiranje da biste kontrolisali gde će se ona prikazivati. Na taj način, možete osigurati da će vaša reklama biti viđena samo od strane željene javnosti.

Priceing
Kao i kod drugih Ad formata, možete izabrati CPC ili CPM u zavisnosti da li je vaša kampanja bazirana na keywords targetiranju (u tom slučaju koristiti CPC) ili je pazirana na placement targetiranju (tada koristiti CPC ili CPM)
Koliko ćete platiti zavisi od modela koji izaberete:
- Cost per click Priceing (CPC): Text Overlay (tekst preko videa), In-Video (u videu) ili Click-to play

Ako izaberete da ciljate vašu tekstualnu reklamu na Display Network ili video unutar Display Networka, možete izabrati CPC plaćanje. TO znači da možete odrediti najveću ponuđenu sumu (bid) za svaki klik na vaš oglas i da odredite budžetski limit za ukupno trošenje na kampanju koja sadrži te keywordse. Plaćanje (odnosno zaduživanje računa) se vrši kada klikovi dovedu korisnika na vaš vebsajt, ne i kada korisnik kline na Play (da bi pogledao reklamu) ili kada klikne da bi pogledao reklamu. Znači, svako gledanje besplatno, plaća se samo klik!

Primer: Izabrali ste da plaćate maksimum CPC od 0,05$ po kliku za svaku od pet ključnih reči u Ad grupi. Izabrali ste dnevni budžet od 1$ za celu kampanju koja sadrži samo ovu Ad grupu. Bilo koji ili sve ključne reči mogu "dobiti" klikove po maksimalnoj ceni od 0,05$ svaki, dok se na kampanju ne potroši 1$ (odnosno 30$ za mesec dana).

Cost-per-thousand-impressions (CPM): Text Overlay, In-stream, In-video, Click-to-Play
Ako ste izabrali CPM plaćanje (dozvoljen samo u kampanjama koje ne ciljaju pretragu) platićete za prikaze ili otvaranje slike a ne za reprodukovanje videa (dakle, slika može da ne privuče pažnju i da niko ne klikne na video).

Izaberite ponuđenu cenu koju možete da platite. Ako ne dobijate puno impressionsa, pokušajte da povećate bid (ponuđenu cenu) kako biste podigli vidljivost. Kao i za sve druge AdWords ad formate, i za video ads ćete se nadmetati za dostupne pozicije za prikaz u okviru Google Networka. Viša cena koju nudite (bids) će pomoći vašem videu da se prikaže pre nego video vaše konkurencije.

Mobile Ad Key Concepts


Mobile ads je format reklame dizajniran specijalno za mobilne telefone. Da bi stale na mali ekran mobilnog telefona, mobile ads su manje nego za desktop kompjutere. One mogu biti u tekstualnom obliku ili u obliku slike.

Kada korisnik koristi intenet na svom telefonu, Mobile Ads se pojavljuju kada pretragu vrše na google.com-u kao i kada se kreću kroz Google Displaž Network - koju čine sajtovi za mobilne telefone koji sadrže Google reklame. Baš kao što je slučaj sa desktop baziranim image ads-ima, mobile ads se prikazuju samo u okviru Mobile Display Networka.
Mobile ads moraju da vode do mobile websajtova.

/svaki sajt može da ima svoju mobile verziju. Bold Brand takođe ima mobile verzuju sajta koju nisam još stigao da sredim. Bold Brand sajt automatski prepoznaje da li je otvoren sa mobilnog telefona ili desktopa i u odnosu na to može otvoriti mobilnu verziju. Trenutno je ova mogućnost isključena dok se ne sredi mobilna verzija/

Takođe, moguće je dodati "Call" link na kraj mobile text Ad-a, tako da vas korisnik može klikom na taj link direktno pozvati umesto da ode prvo na vaš sajt.

Kako tržište mobilnih telefona evoluira, važno je primetiti da mobilni uređaji sa kompletnim Internet browserom, kao što je HTC ChaCha, koji su napravljeni da prikazuju celu internet stranicu kao desktop kompjuteri. U tom slučaju oni će prigazati standardan AdWords tekst, slike ili video Ad - ne mobilnu verziju koja je ovde razmatrana. Više o ovome ima ovde:
support.google.com/adwords/bin/topic.py?hl=en-GB&topic=1151296
(mada koliko vidim i nema)



Creating Mobile Ads


Pre nego što kreirate mobile ad, primetite da se preporučuje da se za mobilne kampanje kreiraju posebne kampanje. To će vam omogućiti da pratite i optimizujete učinak vašim mobile ads-a.
Da biste kreirali mobile ad u okviru vašeg AdWords naloga:
  1. Izaberite kampanju i Ad grupu u kojoj želite da je kreirate i kliknite "new ad". Budite sigurni da ovo prvo uradite; "mobile ads" opcija će se pojaviti samo u zemljama u kojima u kojima google nudi mobile ads.
  2. Klikni na New ad padajući meni na vrhu tabele i izaberite Mobile ad.
  3. Popunite potrebna polja.
  4. Kliknite Save ad

Uraditi zadatak za vežbu:
support.google.com/adwords/certification...ide.cs&answer=163683


Rich Media Display Ad Guidelines & Policies

Display ads sadrži miks sadržaja kao što su tekst, Flash, video ili slike. Od kada su pravila za oglašavanje za svaki od ovih sadržaja mogu razlikovati, pojedinačna reklama mora zadovoljiti više oglasnih pravila i uputstava. Molimo vas da pratite uputstva kako biste bili sigurni da vaša reklama zadovoljava sva uputstva. Google zadržava pravo da modifikuje ili izmeni svoja pravila i potrebe za formatiranjem oglasa u bilo kom momentu.
Restrikcije i zahtevi za sadržajem reklame

Display Ads su predmet sledećih restrikcija i zahteva:
  • Copyright: Morate imati sva potrebna legalna prava i autorizacije da distribuirate sav sadržaj koji šaljete na Google AdWords kada kreirate ili prikazujete ads u skladu sa AdEords Terms and Conditios. /E, sada, za ovo postoji neki posebni zakoni kod nas u zemlji. Bold Brand kada god radi reklamu, oglas, sajt itd. mora da naručiocu preda i deklaraciju o oglasu. Šaljem vam jednu ovdeu attachu da vidite kako to izgleda. Ovo radim da bismo mogli kasnije da diskutujemo oko procedure za obradu klijenata

    Priložena datoteka:

    Ime datoteke: Deklaracija_o_oglasavanju-Harrisons.pdf
    Veličina datoteke: 225 KB

  • Pravilnik oglašavanja: Sve reklame koje se šalju na AdWords mogu biti neodobrene ukoliko nisu u skladu sa AdWords guidelines-ima. /Za ove guidelinese su ostavili stranice ali još nisu stigli da ih napišu, tako da sigurno neće biti na testu... usput, pošto ih nema napisanih, ako nam klijent dostavi nešto što nebismo želeli da objavimo, možemo se pozvati na ove guideline-ove :) ).
  • Privacy: Ne sme se koristiti ni jedna reklama ili prilagođen sadržaj kako bi se pomoću njih izvršila lična identifikacija korisnika.



Rich Media Display Ad Best Practices

Ovo uputsvo je kreirano kako bi bilo od pomoći da se izgradi efektna reklama i postigli najbolji rezultati /primetite da google ovde brine o efektivnosti a ne efikasnosti... dakle obrnuto od tipičnih procesa u našoj zemlji/. Pokušajte da pratite preporuke ispod ako niste sigurni kako da organizujete vašu kampanju ili ako želite da poboljšate performanse vaše kamapnje.

1. Efektno podesite bids i budžet
Ovaj korak je važna pomoć u maksimiziranju imressions-a i broja klikova. Možda želite da se više takmičite za prostor gde će se vaša reklama prikazati i da joj pomognete da se prikazuje na top pozicijama i da privlači klikove ili da se fokusirate više na prikazivanje kako biste više radili na brendiranju nego na tome da skupljate klikove. Ima dva osnovna pristupa koje možete da koristite:

Dodavanje display ads-ova u postojeću grupu

Vaši display ads oglasi će se takmičiti unutar text-ads Ad grupi i oni bolji će se pojavljivati češće. Benefit ovakvog pristupa je taj što nije potrebno da ponovo kreirate ad grupe za novi format oglasa. Ipak, bids koje ste prethodno postavili ga vaše text oglase u istoj ad grupi će se takođe aplicirati i na prikaz display ads ova. (praktično će deliti iste finansije - budžet, CPC, CMP)

Kreiranje display adsova u njihovoj posebnoj Ad grupi

Važno je primetiti da, bez obzira što što se vizuelni oglasi (display ads) takmiče sa tekstualnim oglasima na istoj aukciji, to ne znači da ćete platiti više kada se koristi ovaj Ad format. Zapravo, primetićete da se CPC i cost-per-conversion smanjuje. To se dešava zzato što display adsimaju veći clichthrough rate od text ads-ova, pa time povećavaju Quality Score i Ad Rank tokom vremena. Vaša reklama može se pojavljivati češće po nižoj ceni, pojavljujući se relevantnijim korisnicima (onima koje verovatnije vaša reklama zanima) i samim tim poboljšati njihovo surfovanje (neć im se prikazivati reklame koje ih ne zanimaju).
Recimo da imate turističku agenciju i da je vaš biznis baziran na putovanjima sa akcentom na jeftina putovanja u Aziju, a manje fokusiran na putovanja i Južnu Ameriku. Vi možete ciljati vaš budžet da prikazuje reklame unutar kampanje u kojoj promovišete jeftina putovanja u Aziju, i da kreirate drugu kampanju i ad grupu sa nižim budžetom u kojoj ćete promovisati putovanja u Južnu Ameriku.
Razmatrajući dalje ovaj primer, ako imate obe ove grupe u okviru iste kampanje, možete podesiti da u okviru jedne kampanja jedna ad grupa ima veći maximum bid od druge. Ako je vaš biznis više fokusiran na putovanja u Aziju, agresivnije ponuda (bid), će prouzrokovati da se ona pojavljuje češće na stranicama nego oglasi koji promovišu putovanje u Južnu Ameriku. Ovo će vam pomoći da još efikasnije trošite vaš budžet, trošeći ga tamo gde vam to više znači.

2: Customize your ad

Jedan od ključnih benefita Display Ad Buildera je sloboda da jednostavno i brzo podesite kako će vaša reklama izgledati. Uz pomoć njega doći ćete do vaše ciljane javnosti efikasnije i pre će se videti rezultati. Proverite da ste uradili sledeće kako biste poboljšali performanse vaše reklame:

Color (boja)
  • Choose easy-to-view colors: Proverile da li ste podesili šemu boju na vašoj reklami kao što su boja pozadine i boja pisma (fonta). Prvo, pokušajte da uskladite boje sa templejtom i sa slikama. Pazite na vaš izbor boja: previše svetle boje mogu buti neprijatne i teške za čitanje. Koristeći bliske boje za pozadinu i tekst, takođe ćete ih napraviti teškim za čitanje
  • Work with the publisher colo schemes: Ako kroz placements gađate određeni sajt, razmotrite prilagođavanje šeme boja sajtu na kojem će se oglas pojaviti. Ako reklama ne bude izgledala atraktivno, korisnici će manje kliktati na nju. Mnogo je važnije da su boje oglasa bliže sajtu na kojem će se oglas pojaviti nego stranici na koju oglas vodi. /ovo bih uzeo sa rezervom... ovo je važnije google-u a ne oglašivaču... mada smo mi valda sada na strani google-a?!/

Calls to Action (poziv na akciju)
  • Za animatore: budite sigurni da poslednji frejm sadrži ključnu poruku i poziv na akciju. Neke reklame imaju animirani "teaser" tekst koji se može pojaviti i nestati. Korisnici mogu da ne primete taj tekst i u tom slučaju neće videti vašu poruku i manje su šanse da će kliknuti.
  • Budite eksplicitni u pozivu na akciju, na dugmetu ili bilo gde drugde: Ovo je specijalno važno za oglase bazirane na slikama, je korisnici mogu da ne primete da se na deo reklame može kliknuti, ili u nekim slučajevima da je vaša slika u stvari oglas (na koji može da se klikne). Korisniti takođe vole da znaju šta će moći da rade ako kliknu: "Nauči više?" ili "Kupi odmah". Recite im šta će se desiti kaka kliknu.


Imags (slike)

Koristite PNG format sa transparentnom pozadinom gde god je to moguće. Ovo će mnogo estetski poboljšati vaš oglas. Ako ne koristite transparentni .png, uverite se da vaša kolor šema odgovara pozadini vaše slike. Ako vaša slika ima belu pozadinu na primer, razmotrite da vašu reklamu postavite na belu pozadinu.

Balance your ad content

Osigurajte da su vaš oglasni tekst i slike balansirane unutar tela reklame koja se prikazuje i da su u skladu sa ukupnom veličinom oglasa. Slike trebaju da su čiste, tačne veličine da stanu u predviđeni okvir, i lake za prepoznavanje šta je na njima. Sav tekst treba da bude lako čitljiv u razumljiv i u relaciji sa prikazanom slikom. Prihvatljive veličine za slike mogu se naći ovde:
support.google.com/adwords/bin/answer.py...134&from=112936&rd=1

Create a visible Display URL

URL na vašoj display reklami treba da je vidljiv. Ako je iste boje kao boja pozadine, neće biti vidljiv korisniku,

3. Probajte sa raznim display opcijama

Display ads nide mnogo opcija koje vam mogu zatrebati da biste eksperimentisali sa različitim templejtima, bojama, i sadržajem kako biste postigli najbolje rezultate.Evo nekih stvari koje možete da probate kako biste optimizovali vašu display kampanju:

Promena kolor šeme

Nao eksperimenti su pokazali da promena pozadine i fonta na display reklami mogu dramatično da povćaju click-through rate, što vodi do više impresssina i više konverzija. Podesite vašu reklamu, onda izaberite isti template ponovo, promenite boje, sačuvajte i stavite u istu ad grupu, i onda upoređujte varijacije jednu sa drugom. Možete pauzirati reklame koje su se pokazale lošije, ostavljajući najbolju kombinaciju boja da dominira vašom kampanjom.

Probajte nove template

Učinak može varirati u zavisnosti od templejta. Razmotrite templejte sa slikama, bez slika, sa različitim tipovima animacija, bez animacija... Minimalne razlike u postavci mogu izazvati ogromne razlike u click-trough rate-u u zavisnosti od proizvoda/usluge koja se reklamira.

Razlike kao što su "Kupi sada" i "Nauči više" na primer, značajno utiču koliko će korisnici kliktati na vašu reklamu. Razmotrite razne mogućnosti. Pozivi na akciju koji se koriste kod tekstualnih reklama mogu se promeniti kod display reklama.



Measuring the Impact of Rich Media Display Ads

Ta svaku Ad grupu ili varijaciju je jako važno izmeriti uticaj display ads-a. Slede neke sugestije kako to možete da uradite u zavisnosti od vaših ciljeva:

Upravljanje direktnom prodajom: Dobijanje više klikova
  • Uporedite troškove koji dovode do konverzije (convesion). Proverite da li je broj konverzija dovoljan da bi opravdao troškove kampanje. Neke izmene na display ads-u mogu potencijalno koštati više po kliku nego neki text oglasi. Redovno proveravajte da biste bili sigurni da se i dalje ispod predviđene cene po konverziji.
  • Ciljajte efektivnije vašu ciljnu grupu: Identifikujte da li je zaista neophodno da plaćate visoku cenu po kliku. Ako je cena vaše ukupne kampanje prevelika, možda ciljate korisnike izvan svoje idealne ciljne grupe. Suzite vašu ciljnu grupu i potrošićete manje novce po kliku i verovatno imati više konverzija.


Promovišite vaš brend: Izmerite interaktivnost
  • Pogledajte mouseover i stope interakcije: Svi Display Ad Builder templejti omogućavaju izveštavanje na osnovu mouseover rate-a, procentu impressionsa u kojima korisnik drži strelicu miša preko vaše reklame duže od jedne sekunde. Ovo je dobar indikator da je korisnik bio zainteresovan za vaš proizvod/uslugu, pre nego što je kliknuo. Templejti u rich media i video kategorijama takođe omogućavaju uvid u interakciju, o čemu govori procenat impressionsa pri kojim korisnik ima interakciju sa reklamom, ka što je: pusti video ili skroluje slike.
  • pratite trendove prometa na vašem sajtu. Koristite Google Analytics da biste pratili performanse websajta i izmerili uticaj vaše display reklame na promenu posećenosti.
  • Koristite praćenje konverzija: Možete koristi praćenje konverzija kako biste naučili kada prikazivanje vaše reklame dovodi do konvezije. Takođe možete gledati i ukupne trendove. Na primer, ako su vaši troškovi za display ads visoki, ali je ukupni učinak tih reklama visok i dolazi do velikog broja konverzija, onda je ta reklama i dalje uspešna. Takođe možete koristiti praćenje konvertija da biste saznali da li korisnici koji kliknu na vašu reklamu preuzimaju željenu akciju na vašem sajtu. Ukoliko to ne rade, može razmisliti o tome da napravite izmene na vašem sajtu ili da izmenite kampanju kako biste bolje definisali kako izgleda vaš kupac.

Rich Media Ad Formats Key Concepts

Appearance

Rich media ads sadrže video ads, flash animirane ads, i ads koji su miks teksta i animiranog sadržaja koji ima za zadatak da privuče više pažnje korisnicima web-a. Oni koji stavlju ovakav sadržaj na sajt, moraju prethodno biti prijavljeni kod google-a i registrovani za prikaz određenog vida sadržaja u formatima i veličinama u kojima je to predviđeno. Kako će se oglas pojaviti kod korisnika i kako će se vršiti interakcija zavisi od video formata u kojem se oglas pojavljuje:
  • Video: Možete kreirati in-stream ili click-to-play video reklamu koristeći jedinstvene templejte
  • Animacija/slika: Možete izabrati više interaktivnih templejta koji će vam dozvoliti da napravite slide show slika i povezati različite URL-ove za svaku sliku.
  • Templejte možete pronaći u galeriji Display Ad Bulder-a.

Kreiranje oglasa

Potrebno je da koristite Display Ad Builder da biste kreirali rich media ad.

Naplata

Možete izabrati CPC ili CPM model plaćanja

Ciljanje

Morate targetirati Google Display Network da bi se rich media oglasi pojavili. Oni se neće pojaviljivati u Googleovim rezultatima pretrage. Takođe imate mogućnost da targetirate veše oglase globalno, nacionalno ili lokalno, po jeziku ili zemlji. Možete koristiti placement targetiranje da targetirate korisnike koji obilaze određene oblasti ili sajtove.

Creating Rich Media Display Ads

Pre nego što kreirate rich media display ads, prvo proverite da je vaša kampanja podešena da prikazuje oglase u Google Display Networku. Onda, da biste kreirali novu reklam iz vašeg AdWords naloga:
  1. Sa Ads taba izaberite Display ad builder
  2. Izaberte Rich media kategoriju
  3. Izaberite templejt
  4. Završite tražena polja na templejtu uključujući uploadovanje bilo kog sadržaja koji želite da uključite u templejt.
  5. Sačuvajte reklamu.

Integrating Rich Media Display Ads Into Campaigns


Da biste kreirali uspešnu rich media kampanju, zapatite da su za to krucijalna podešavanja kampanje. Ovo nekih stvari koje trebate imati na umu dok kreirate kampanju

Postavljanje keywordsa i ciljanje (targeting)

Rich media display ads će se prikazati samo na Google Display Networku, ne i na Google Search rezultatima. Oni koji hoće da drže Google video reklame na svom sajtu moraju da se prijave da to hoće Možete izabrati da se video prikazuje na tačno određenim sajtovima u Google mreži, ili da koristite kywordse kako biste reklamu prikazali reklamu na stranicama koje imaju veze sa vašim proizvodom/uslugom:
  • ako izaberete -> managed placements, izaberite sajtove ili kategorije za koje znate da će vaša ciljana javnost biti zainteresovana. Preporučujemo da ciljate najmanje 10 sajtova, ako je moguće. To će pomoći da osigurate vidljivost i omogućiće da lakše donesete sud o uspešnosti kampanje
  • ako ste startovali kampanju zasnovanu na keywordovima, jako je važno da imate usko tematske Ad grupe koje samo sadrže ključne reči koje su vezane za specifičnu temu ili oblast.

Ciljane prema jeziku i lokaciji

Postoji mogućnost da se video prikazuje na internacionalnom nivou, nacionalnom ili lokalnom. Fokusirajte vaše kampanje na samo one regione gde se obavlja vaš biznis. Ako je vaša reklama skrojena za samo određenu oblast, koristite geo-targetiranje da biste kontrolisali gde će se ona prikazivati. Na taj način, možete osigurati da će vaša reklama biti viđena samo od strane željene javnosti.

Priceing

Kao i kod drugih Ad formata, možete izabrati CPC ili CPM u zavisnosti da li je vaša kampanja bazirana na keywords targetiranju (u tom slučaju koristiti CPC) ili je pazirana na placement targetiranju (tada koristiti CPC ili CPM)
Koliko ćete platiti zavisi od modela koji izaberete:
Cost per click Priceing (CPC): Text Overlay (tekst preko videa), In-Video (u videu) ili Click-to play
Ako izaberete da ciljate vašu tekstualnu reklamu na Display Network ili video unutar Display Networka, možete izabrati CPC plaćanje. TO znači da možete odrediti najveću ponuđenu sumu (bid) za svaki klik na vaš oglas i da odredite budžetski limit za ukupno trošenje na kampanju koja sadrži te keywordse.
Primer: Izabrali ste da plaćate maksimum CPC od 0,05$ po kliku za svaku od pet ključnih reči u Ad grupi. Izabrali ste dnevni budžet od 1$ za celu kampanju koja sadrži samo ovu Ad grupu. Bilo koji ili sve ključne reči mogu "dobiti" klikove po maksimalnoj ceni od 0,05$ svaki, dok se na kampanju ne potroši 1$ (odnosno 30$ za mesec dana).
Cost-per-thousand-impressions (CPM): Text Overlay, In-stream, In-video, Click-to-Play

Ako ste izabrali CPM plaćanje (dozvoljen samo u kampanjama koje ne ciljaju pretragu) platićete za prikaze ili otvaranje slike a ne za reprodukovanje videa (dakle, slika može da ne privuče pažnju i da niko ne klikne na rich media oglas).

Izaberite ponuđenu cenu koju možete da platite. Ako ne dobijate puno impressionsa, pokušajte da povećate bid (ponuđenu cenu) kako biste podigli vidljivost. Kao i za sve druge AdWords ad formate, i za video ads ćete se nadmetati za dostupne pozicije za prikaz u okviru Google Networka. Viša cena koju nudite (bids) će pomoći vašem videu da se prikaže pre nego video vaše konkurencije.
Poslednja izmena: 4 godina 6 meseci ago od Marijana.
Administrator je onemogućio javni pristup pisanja.