Moje beleške - 4.1 - Targetiranje oglasa (1/2)
Dobro došli, gost
Username: Password: Zapamti me
VAŽNO!
Nezvanični forum posvećen pripremi ispita za Google Adwords sertifikate. Mnogi postovi i materijali nastali su u toku pripreme za polaganje ispita. Neki su proizvoljna tumačenja Google zvaničnog materijala, neki su bolji ili lošiji prevodi istog. Bold Brand ne garantuje relevantnost ovog materijala. Savetujemo da ispite priremate koristići isključivo zvanične Google-ove materijale. Forum koristite kao dopunski materijal i kao mesto na kojem ćete otkloniti eventualne dileme i nejasnoće u vezi AdWords-a.

Google, AdWords, AdSens, Google Display network, Google Search network, PageRank su vlasništvo Google Inc. Bold Brand nije u zvaničnim odnosima sa njima.
TEMA:

Moje beleške - 4.1 - Targetiranje oglasa (1/2)

Moje beleške - 4.1 - Targetiranje oglasa (1/2) 5 godina 1 mesec ago #73

4.1 O Google network-u

Google network pomaže oglašavačima da dođu do korisnika preko Interneta putem malih blogova ili velikih pretraživača.

Google network je podeljen na Search network (koja obuhvata Google i sajtove poput AOL) i Display network (koji obuhvata sajtove koji su partneri Google-a, YouTube i sajtova u vlasništvu Google-a, kao što je Gmail). Zajedno, ove mreže čine hiljade sajtova koji prikazuju Google ciljane AdWords oglase.

gnetwork.png



Po pravilu, AdWords kampanje sa ciljanim ključnim rečima se odnose na reklamiranje na celom Google network-u: Google pretragu i partnerske sajtove za pretragu, i Display network (sa "Prikaži oglase na stranicama koje se podudaraju sa najširom metodom targetiranja" kao postavku). Možete se odlučiti da budete u ili van mreže u bilo kom trenutku što se podešava u Settings-u za svaku kampanju pojedinačno. Ovde su neke ključne stvari koje treba da znate o Google network-u:
  1. Oglasi sa ciljanim ključnim rečima mogu da se pojave na stranama širom Search networka i Display network-a u Google network-u.Google koristi ciljanu pretragu koja se poklapa sa ključnim rečima za pretragu termina na sajtovima za pretragu. Za prikaz Display network stranica, Google koristi kontekstualno ciljanje za podudaranje ključnih reči sa sadržajem web stranice (ovo se zove "automatic palcement").

  2. Oglasi sa ciljanim placementom se mogu prikazivati samo na stranicama na Display network-u. Možete izabrati određenu ciljnu grupu i sajt, ili deo sajta (ovo se naziva "managet placement"). Ako Ad grupa ima ključne reči, ključne reči i odredišta za placement će delovati zajedno kako bi se utvrdilo gde bi trebalo da se oglasi pojave. Ključne reči će nastaviti da porede oglase sa odredištima za plasement putem kontekstualnog ciljanja. Možete da dodate i sopstvena odredišta za plasement da bi dobili više kada se vaš oglas pojavi na određenim sajtovima, ili da ograničite vaš oglas da se prikazuje samo na odredištima za plasement koja ste targetirali.

  3. Gugl prikazuje oglase preko Search i Display network-a zasnovanim na relevantnosti. Ocena kvaliteta se izračunava posebno za Display i Search network, tako da performanse oglašavanja na Display network-u neće uticati na vašu ocenu kvaliteta na Saerch network-u i obrnuto.

  4. Izgled vaših oglasa se može neznatno razlikovati između sajtova na Google network-u kako bi odgovarao izgledu i stilu različitih web stranica. Google automatski formatira vaš oglas za vas. AdWords oglasi su uvek jasno označeni kao linkovi namenjeni reklami.

  5. Tekstualni oglasi mogu da se pojave na stranicama za pretragu i na stranicama Display network-a. Oglasi koji sadrže grafiku (kao što su slikovni oglasi i video oglasi) mogu da se prikazuju samo na stranicama Display network-a.


O search targetiranju

Targetiranje na Search network-u se odnosi na targetiranje ključne reči oglasa prikazanih na Google stranicama s rezultatima pretraživanja i na stranicama na Search network-u. Oglasi prikazani na ovim stranicama pojavljuju pored, iznad ili ispod rezultata pretraživanja i specifični su za taj određeni upit pretraživanja. Ako se ključna reč podudara sa korisnikovim traženim pojmom, oglas se može pojaviti.

Možete fino podesiti svoje oglase za targetiranje na Search network-u, podešavanjem određenih područja i jezika, odabirom određenih ključnih reči ili dodelom ključne reči određenom tipu.

O Display network placements-ima

Placements su lokacije na Googl Display network-u gde oglas može da se pojavi. Placement može da bude ceo web site, deo web site-a (kao što je odabrana selekcija strana na sajtu), ili čak pojedinačan oglas pozicioniran na jednoj strani. Postoje dve vrste placement-a: automatic placements i managed placements.

Ako imate ključne reči u vašoj Ad grupi i targetirani ste na Display network-u, koristimo kontekstualno ciljanje kako bi se utvrdio „automatic placement“ gde se vaši oglasi pojavljuju.

Managed placements jesu placements kojima zasebno upravljamo radi povećane kontrole. Možemo povećati ili smanjiti prikazivanje oglasa postavljanjem jedintsvene ponude za svaku od managed placements, ili možete koristiti managed placements za ograničavanje broja sajtova na Display network-u gde se oglasi pojavljuju.

Možete takođe izabrati placements na kojima ne želite da prikažete oglas (excluded placements).

Device platform targetiranje

Device platform targetiranje je postavka kampanje koja omogućava targetiranje teksta ili slika kao oglasa na jedan ili oba ponuđena načina:
  1. Desktop ili laptop kompijuteri
  2. IPhones, HTC Chacha i slični mobilni uređaji koriste potpune (HTML) pretraživače. Možemo izabrati da targetujemo oglase na obe platforme. Zato što korisnici traže i pretražuju na svojim mobilnim uređajima na potpunim pretraživačima na isti način kao preko računara, pa se kampanje targetiraju po default-u na obe platforme.


Evo još nekoliko detalja o njihovim odlikama:
  • Uključivanje i isključivanje: Device platform targetiranje se primenjuje na nivou kampanje. Kampanja se može uključiti ili isključiti u smislu targetovanja u Settings-u bilo koje kampanje. Međutim, kampanja mora biti uključena u prikaz na bar jednoj platformi.
  • Google network: kampanje uključene u targetovanje HTC Chacha i sličnih mobilnih uređaja ispunjavaju uslove za prikazivanje tekstualnih oglasa na Google web pretraživaču. Tekstualni oglasi i slike ispunjavaju uslove da budu prikazani na mreži ukoliko je kampanja uključena u mrežu.
  • Ocena kvaliteta: "Quality score" se izračunava na isti način za obe opcije device platform targetiranja.

  • Statistika uspešnosti: ukoliko kampanja targetira obe platforme, prikupljena statistika će se prikazati u kampanji. Ukoliko želimo da vidimo statistiku uspešnosti po vrsti platforme uređaja, preporučuje se kreiranje dve odvojene identične kampanje i targetiranje za različite platforme.

  • Oglasi na mobinim uređajima: device platform targetovanje nema uticaja na format oglasa na mobilnom telefonu, tj. format oglasa koji prikazuju oglase na standardnim mobilnim telefonima koji koriste mobilne (WAP) pretraživače. Ako imate oglase za mobilne uređaje u kampanji, oni će se prikazivati kao i obično, bez obzira na platforme koje kampanja targetira.


Stranica za targetovanje na mobilnim uređajima
Device platform targetiranje je dodatak koji omogućava dodavanje tekstualnih oglasa I slika I njihovo ciljano prikazivanje na desktop, laptop računarima ili mobilnim uređajima.
Instrukcije – nema potrebe prevoditi:
1. Sign in to your AdWords account at adwords.google.com.
2. On the Settings tab of the appropriate campaign, click Edit next to Networks and devices.
3. Select Let me choose.
4. Locate mobile targeting settings.
Pitanja za razmatranje:
1. Da li se mobilni uređaji targetuju po difoltu?
2. Kako se dobija ocena kvaliteta za odabrane platforme?
3. Kako oglašivač može da proveri učinak statistike za svaku platformu?
4. Zašto bi ste vi targetirali Iphone I smart phone korisnike?



4.2 ključne reči I targetovanje ključnih reči

Vrste podudaranja ključnih reči

AdWords se temelji na odgovarajućem poređenju relevantnih oglasa sa web pretragom korisnika. Ključne reči su ključ za pomoć kao informacije koje tražite, i pomoć oglašivaču da dođe do korisnika oglasima koji odgovaraju njihovom iskustvu.

Kada gradite svoje AD grupe oglasa, moraju odabrati ključne reči kako bi se lakše targetirali oglasi za pretraživanje i kako bi se oni prikazali tačno kada korisnici traže ono što vi imate da ponudite.Da bi se to postiglo, mora se odabrati jedna od sledećih tipova podudaranja za svaku ključnu reč:
  • Broad match (Široko podudaranje) je difolt setting za sve ključne reči. Sve pretrage rade koristeći ključnu reč (u bilo kojem redosledu ili kombinaciji) i mogu prikazati oglas. Pretrage za slične ili povezane upite mogu takođe aktivirati oglas.

  • Phrase match Podudaranje izraza sužava domet zahtevajući da se reči pojave tačno tim redosledom.

  • Exact match Tačno podudaranje dodatno sužava Vaš domen prikazujući oglas kada se tačna fraza koristi u potrazi - bez ikakvih drugih reči pre, između, ili posle.

  • Negative match Negativno podudaranje eliminiše ključne fraze za koje ne želite da se pojavi vaš oglas, kao što je jeftino ili besplatno.

  • Embedded match Ugrađeno podudaranje dozvoljava da se spreči da se oglas pojavi u relaciji sa određenom frazom ili tačnim podudaranjem.



O širokom podudaranju targetiranja ključnih reči (Broad mech targeting)

Široko podudaranje (Broad mech) je difolt podešavanje za kljulne reči. Zato kada se doda nova ključna reč u AD grupu, bez navodnika ili zagrade, izgleda kao široko podudaranje.

Široko podudaranje ključnih reči odnosi se na široku ciljnu grupu i povlači oglas, reklamu, svaki put kada se ključna reč ili sličan termin pojavi kao upit. To znači da se oglas pojavi čak i ako:
  • Su druge reči uključene u upit,
  • Termini u upitu nisu pisani u istom redosledu kao ključne reči,
  • Upit je isti kao ključna reč. U ovo su uključeni množina i sinonimi,


Primer: za široko podudaranje ključne reči knjiga, reklama može da se pojavi kada korisnik koristi upite: prodaja knjiga, polovne knjige, knjige na sniženju, korišćena literatura.

O targetiranju tačnog podudaranja ključnih reči (Exact Match Keyword Targeting)

Exact Match Keyword targetiranje ključnih reči pokreće oglas za svaki upit koji čini ključnu reč ili frazu u tačnom rasporedu I formi na način na koji smo naveli. (dodatni uslovi u upitu korisnika mogu da prethode ili prate ključnu reč ili frazu). Poklapanje fraza sužava domet što ograničava oglas da se prikaže u nevažnim varijantama ključne reči.
Da bi se dozvolilo poklapanje fraza za određenu ključnu reč, stavite je pod navodnicima.
Primer: za poklapanje ključnih reči „polovna knjiga“, oglas će se porediti sa:


Oglas će se pojaviti za upit:
polovna knjiga Oglas se neće pojaviti za upit:
prodavac polovnih knjiga
polovne knjige
Dodavanjem samo exact mech ključnih reči može da ozbiljno ograniči prikaz oglasa.

O Negative Match targetovanju ključnih reči

Negative Match ključnih reči sprečava oglas da se pojavi kada pretraga uključuje ključne reči koje nisu važne za sam oglas. Oglas se neće pojaviti kada se negative ključna reč koju ste naveli nalazi u upitu korisnika.

Da bi se odredila negativna ključna reč, dodajte – minus pre ključne reči ili fraze koju želite da izuzmete. Negative metches ili poklapanja ne mogu da ograniče svoje druge ključne reči onoliko koliko mogu fraze ili excact matchevi.

Primer: za broad match ključnu reč se koristi knjiga, a kao negativna fakultet, reklama će se poklopiti sa:

Oglas će se pojaviti za upit:
prodavac polovnih knjiga Oglas neće da se pojavi za upit:
polovne knjige za fakultet

About Embedded Match targetiranju ključnih reči

Embedded match je sofisticirana forma poklapanja ključnih reči koja dozvoljava da se pojava oglasa u vezi sa određenom frazom ili excact metchom. Ovo je veoma korisno kada oglašivač prodaje proizvode vezane za film ili knjigu, ali ne trenutno popularnu.

Primer: oglašivač prodaje proizvode vezane za film Toy story. Može da koristi embedded match opciju negativne ključne reči I exact metch (Toy story). Na ovaj način oglas se pojavljuje za upit Toy story dolls I Toy story proizvodi, ali ne I za exact match Toy story.
Poslednja izmena: 4 godina 10 meseci ago od Marijana.
Administrator je onemogućio javni pristup pisanja.