Moje beleške - 4.2 - Ključne reči (1/3)
Dobro došli, gost
Username: Password: Zapamti me
VAŽNO!
Nezvanični forum posvećen pripremi ispita za Google Adwords sertifikate. Mnogi postovi i materijali nastali su u toku pripreme za polaganje ispita. Neki su proizvoljna tumačenja Google zvaničnog materijala, neki su bolji ili lošiji prevodi istog. Bold Brand ne garantuje relevantnost ovog materijala. Savetujemo da ispite priremate koristići isključivo zvanične Google-ove materijale. Forum koristite kao dopunski materijal i kao mesto na kojem ćete otkloniti eventualne dileme i nejasnoće u vezi AdWords-a.

Google, AdWords, AdSens, Google Display network, Google Search network, PageRank su vlasništvo Google Inc. Bold Brand nije u zvaničnim odnosima sa njima.
TEMA:

Moje beleške - 4.2 - Ključne reči (1/3)

Moje beleške - 4.2 - Ključne reči (1/3) 5 godina 1 mesec ago #75

4.2 ključne reči I targetovanje ključnih reči

Vrste podudaranja ključnih reči

AdWords se temelji na odgovarajućem poređenju relevantnih oglasa sa web pretragom korisnika i njihovim iskustvom. Ključne reči su kritične za pomoć kao informacije koje tražite, i pomoć oglašivaču da dođe do korisnika oglasima koji odgovaraju njihovom iskustvu.

Kada gradite svoje AD grupe oglasa, moraju se odabrati ključne reči kako bi se lakše targetirali oglasi za pretraživanje i kako bi se oni prikazali tačno kada korisnici traže ono što vi imate da ponudite.Da bi se to postiglo, mora se odabrati jedna od sledećih tipova podudaranja za svaku ključnu reč:

  • Broad match je difolt setting za sve ključne reči. Sve pretrage rade koristeći ključnu reč (u bilo kom redosledu ili kombinaciji) i mogu prikazati oglas. Pretrage za slične ili povezane upite mogu takođe aktivirati oglas.

  • Phrase match sužava domet zahtevajući da se reči pojave tačno tim redosledom.

  • Excact match dodatno sužava Vaš domet prikazujući oglas kada se tačna fraza koristi u potrazi - bez ikakvih drugih reči pre, između, ili posle ključne reči.

  • Negative match eliminiše ključne fraze za koje ne želite da se pojavi vaš oglas, kao što je jeftino ili besplatno.

  • Embedded match dozvoljava da se spreči da se oglas pojavi u relaciji sa određenom frazom ili exact matchem.


O širokom podudaranju targetiranja ključnih reči (Broad mech targeting)

Široko podudaranje (Broad mech) je difolt podešavanje za ključne reči. Zato kada se doda nova ključna reč u AD grupu, bez navodnika ili zagrade, izgleda kao broad match.

Broad match ključnih reči odnosi se na široku ciljnu grupu i povlači oglas, reklamu, svaki put kada se ključna reč ili sličan termin pojavi kao upit. To znači da se oglas pojavi čak i ako:

*Su druge reči uključene u upit,
*Termini u upitu nisu pisani u istom redosledu kao ključne reči,
*Upit je isti kao ključna reč. U ovo su uključeni množina i sinonimi.
Primer: za broad match ključne reči knjiga, reklama može da se pojavi kada korisnik koristi upite: prodaja knjiga, polovne knjige, knjige na sniženju, korišćena literatura.

O Exact Match targetovanju ključnih reči

Exact Match Keyword targetiranje ključnih reči pokreće oglas za svaki upit koji čini ključnu reč ili frazu u tačnom rasporedu I formi na način na koji smo naveli. (Dodatni uslovi u upitu korisnika mogu da prethode ili prate ključnu reč ili frazu). Poklapanje fraza sužava domet što ograničava oglas da se prikaže u nevažnim varijantama ključne reči.
Da bi se dozvolilo poklapanje fraza za određenu ključnu reč, stavite je pod navodnike.
Primer: za poklapanje ključnih reči „polovna knjiga“, oglas će se porediti sa:

Oglas će se pojaviti za upit:
polovna knjiga
Oglas se neće pojaviti za upit:
prodavac polovnih knjiga
polovne knjige
Dodavanjem samo exact mech ključnih reči može da se ozbiljno ograniči prikaz oglasa.

O Negative Match targetovanju ključnih reči

Negative Match ključnih reči sprečava oglas da se pojavi kada pretraga uključuje ključne reči koje nisu važne za sam oglas. Oglas se neće pojaviti kada se negativna ključna reč koju ste naveli nalazi u upitu korisnika.

Da bi se odredila negativna ključna reč, dodajte – minus pre ključne reči ili fraze koju želite da izuzmete. Negative metches ili poklapanja ne mogu da ograniče svoje druge ključne reči onoliko koliko mogu fraze ili excact matchevi.

Primer: za broad match ključnu reč se koristi knjiga, a kao negativna fakultet, reklama će se poklopiti sa:

Oglas će se pojaviti za upit:
prodavac polovnih knjiga

Oglas neće da se pojavi za upit:
polovne knjige za fakultet

O Embedded Match targetiranju ključnih reči

Embedded match je sofisticirana forma poklapanja ključnih reči koja dozvoljava da se pojavi oglas u vezi sa određenom frazom ili excact metchom. Ovo je veoma korisno kada oglašivač prodaje proizvode vezane za film ili knjigu, ali ne trenutno popularnu.

Primer: oglašivač prodaje proizvode vezane za film Toy story. Može da koristi embedded match opciju negativne ključne reči I exact metch (Toy story). Na ovaj način oglas se pojavljuje za upit Toy story dolls I Toy story proizvodi, ali ne I za exact match Toy story.
Poslednja izmena: 4 godina 10 meseci ago od chula. Razlog: izmena naslova
Administrator je onemogućio javni pristup pisanja.

Moje beleške - 4.2 - Ključne reči (1/2) 5 godina 1 mesec ago #76

Razvoj I odrzavanje liste ključnih reči I kako je kreirati

Ključne reči pokreću oglase, oglasi utiču na klikove, a klikovi mogu da povećaju posećenost sajta, povećavajući prodaju ili uticaj na korisnike. Pošto ključne reči započinju process reklamiranja, važno je odabrati ključne reči relevantne za posao kojim se oglašivač bavi.
Kreiranje ključnih reči obuhvata pet koraka:

1. Kreiranje liste ključnih reči: kreirati listu termina koji se odnose na posao, usluge ili proizvode kojim se oglašivač bavi Ili prodaje, kreiranje zajedničkih fraza koje se odnose na aktivnost oglašivača. Možete dobiti sugestije iz Keyword Tool-a koji se nalazi na samom nalogu AD grupa.
2. Grupisati ključne reči po temama: grupišite oglase (reklame) I ključne reči zajedno u njihovim AD grupama po temi koja pomaže da se kreiraju bolje karakteristike samih oglasa.
3. Postaviti odrovarajuće tipove poređenja za svaku ključnu reč (Search network): izabrati pravu varijaciju ključnih reči koja pomaže da se smanje troškovi, ili poveća posećenost balansiranjem clicktrough-ovima I lidovima (leads). Pogledajte ostatak lekcije da bi razumeli kako da maksimalno povećate efektivnost kampanje.
4. Uklonite nepotrebne ključne reči: precizirajte listu ključnih reči koja vam može pomoći da se zaštitite od nepotrebnih troškova na duže vreme I da bolje targetirate korisnike. Uklanjanjem nepotrebnih ključnih reči postiže se da korisnici koji su zainteresovani za vaš posao, proizvod ili uslugu imaju više šanse da vide oglas.
5. Testirajte pokrenutu kampanju: ključnim rečima je potrebna šansa da odrade svoj deo posla pre nego što vi tačno odredite koliki je njihov učinak u kampanji. Neka pokažu svoj učinak najmanje 30 dana pre evaluacije.
Redovno pregledajte I poboljšavajte listu ključnih reči. Važno je da vidite učinak. To vam može pomoći da postavite kampanju tako da bude troškovno efikasna I efektivna koliko god je to moguće, štedeći pri tome vreme I novac.


Praćenje učinka ključnih reči

Proverite statistiku na najbolji mogući način kako bi uvideli na koji način ključna reč pomaže u kampanji. To možete da uradite na dva načina:

1. The Quality score kolona

Kolona quality score pokazuje ocenu ključnih reči. Kolona je po difoltu onemogućena da radi u novim AD nalozima, ali možete da je pokrenete da radi u tab-u sa statistikom kampanje, oglasa ili kjlučnih reči. Kliknite na Columns u toolbaru iznad tabele. Selektujte “Quality score” I sačuvajte izmene.

2. The Keyword Analysis polje

Polje vam omogućuje detaljan pregled osobina ključnih reči. Obaveštava vas ako se oglas ne prikazuje za tu ključnu reč I zašto. Obuhvata I detalje quality scora, koji objašnjavaju problem sa relevantnošću ključnih reči, kvalitetom izgleda stranice, vremenom I negativnim uticajem na quality score. Da bi ste pogledali analizu ključne reči kliknite na ikonu pored bilo koje ključne reči u Status koloni na Keywords tab-u.

[/color]
Pokušajte: quality score

Kako da izmerite zastupljenost ključnih reči I uradite quality score.
Sledite uputstva:
1. Sign in to your AdWords account at adwords.google.com.
2. Select the campaign and ad group.
3. Click the Keywords tab.
4. Hover your mouse over the speech bubble in the status column for a given keyword.
5. Note the Quality Score which appears on a scale from 1/10 to 10/10.
Pitanja za razmatranje:
1. Kako ocena kvaliteta na osnovu pretrage oglasa utiče na performanse na Display Networku?
2. Koliko često se izračunava ocena kvaliteta?
3. U principu, kako će ocena kvaliteta uticati na troškove i poziciju oglasa?





Keyword Tool

Za pomoć oko odabira ključne reči i jednostavnijeg procesa njihovog uključenja u ad groupe, AdWords nudi the Keyword Tool. Možete pristupiti toolu iz Keywords taba posle klika na Add keywords button na vrhu keyword table-a. Ovaj tool nudi dodatne ideje za ključne reči, uključujući sinonime i pravopis. Možete da napravite keyword listu, pregledate njihov učinak, i ubacite ključnu reč u AD grupu iz ovog toola.
Poslednja izmena: 4 godina 10 meseci ago od Marijana. Razlog: ispravka naslova
Administrator je onemogućio javni pristup pisanja.