Moje beleške - 3.2 - Pregled formata oglasa (2/2)
Dobro došli, gost
Username: Password: Zapamti me
VAŽNO!
Nezvanični forum posvećen pripremi ispita za Google Adwords sertifikate. Mnogi postovi i materijali nastali su u toku pripreme za polaganje ispita. Neki su proizvoljna tumačenja Google zvaničnog materijala, neki su bolji ili lošiji prevodi istog. Bold Brand ne garantuje relevantnost ovog materijala. Savetujemo da ispite priremate koristići isključivo zvanične Google-ove materijale. Forum koristite kao dopunski materijal i kao mesto na kojem ćete otkloniti eventualne dileme i nejasnoće u vezi AdWords-a.

Google, AdWords, AdSens, Google Display network, Google Search network, PageRank su vlasništvo Google Inc. Bold Brand nije u zvaničnim odnosima sa njima.
TEMA:

Moje beleške - 3.2 - Pregled formata oglasa (2/2)

Moje beleške - 3.2 - Pregled formata oglasa (2/2) 4 godina 11 meseci ago #77

Text Ad Guidelines and Policies

AdWords tekst oglasi su predmet AdWords pravila oglašavanja i mogu biti odbijeni od strane Google-a ako nisu u skladu sa pravilima i uputstvima. Neodobrene reklame neće biti prikazane ni na Google-u ni na Google Display Networku.

Pravila za AdWords tekst oglase potpadaju u sledeće kategorije: uređenje i format, sadržaj i link. Sva upustva su napravljena u cilju da pomognu oglašivačima da kreiraju efektivne reklame koje će ispuniti njihove ciljeve za reklamiranje.

  • Uređenje i format: Ova pravila tipično se primenjuju na tekst oglase (prve tri linije oglasa). Na primer:
  • Limtiran broj karaktera: Broj karaktera u naslovnoj liniji je limitiran i ukoliko je tekst duži od ovog broja karaktera, biće odsečen
  • Cene, popusti i besplatne ponude: Ako vaša reklama uključuje cenu, specijalni popust, ili ako nudi nešto besplatno, to isto mora biti prikazano na vašem websajtu najdalje klik ili dva od strane na koju će oglas odvesti.
  • Znaci punkcije: Ukoliko za time ima potrebe, oglas može imati maksimalno jedan znak čuđenja (!).
  • Sadržaj: Ova pravila odnose se na proizvode i usluge koje se reklamiraju i odnose se kako na samu reklamu tako i na sajt koji se reklamira. Na primer, nije dozvoljeno oglašavati prodaju oružja ili pomoć za varanje na testu za drogu…. hm… ako malo pustite mašti na volju, svačega ćete se još setiti
  • Linkovi: Ova pravila odnose se na prikaz URLova na koje pokazuje reklama. Na primer, prikazani URL mora biti precizan, stranica na koju link vodi mora da omogući da korisnik uđe na stranicu i sa nje izađe bez poteškoća.


  • Writing Targeted Ad Text

    Ispod su neki specifični saveti koji mogu biti od pomoći prilikom kreiranja teksta za text ad.

    • Kreirajte jednostavne, potsticajne oglase
    Šta je ono što vaš proizvod ili uslugu razlikuje od konkurencije? Naglasite ključne faktore diferenciacije. Budite uvereni da ste naglesili jedinstvene osobine vašeg proizvoda/usluge
    • Uključite cenu i promocije
      Što više informacija korisnik može da sazna iz vašeg Text Ad-a to bolje. Na primer, ako korisnik primeti oglas i klikne na njega, znaćete da je zainteresovan da proizvod naruči po to prikazanoj ceni. Ako im se ne dopadne cena po kojoj nešto prodajete, neće ni kliknuti na oglas i samim tim nećete bespotrebno platiti klik.
    • Koristite snažne pozive na akciju Vaša reklama mora da sugeriše snažan poziv na akciju koji sadrži benefite upotrebe vašeg proizvoda ili usluge. Poziv na akciju ohrabruje korisnika da klikne na vašu reklamu i osigurava da je on razumeo tačno šta ga očekuje kada stigne na vaš sajt. Evo nekih fraza: Kupi, Pozovi odmah, Naruči, Istraži, Prijavi se…
    • Uključite jednu od ključnih reči u sam oglas Pronađi najuspešniju reč u vašim keywordsima i uključite je u vaš tekstualni oglas, naročito u naslov. Kada god neki korisnik ukuca tu ključnu reče i vidi vaš oglas, ključna reč će biti boldovana u Google Ad-u. Ovo pomaže da se privuče pažnja korisniku da vaša reklama odgovara njegovoj pretrazi.

    Try it Now: Writing Effective Ad Text

    Zadatak za vežbu:
    Izmanite tekst tako da povećate šanse da se na njega klikne:
    Bold Brand d.o.o. Beograd
    Bavimo se prodajom oglasnog prostora na internetu. Za više informacija možete nas pozvati ili posetiti na bold-brand.com.
    1. Napišite ponovo oglas tako da on uključi jak poziv na akciju
    2. Uključite ključnu reč "on-line reklama" u tekst
    3. Uključite najnižu cenu on-line reklame od 100EUR u tekst
    4. Uporedite originalni tekst sa novim
    5. Pošaljite novi tekst kao odgovor na ovaj post
    Pitanja koja treba razmotriti:
    1. Kakav jak poziv na akciju može imati uticaj na uspešnost kampanje?
    2. Zbog čega oglašavači uključuju ključne reči u naslov reklame
    3. Može li uključivanje cene proizvoda/usluge da utiče da se smanji broj neželjenih klikova

    Image Ad Guidelines & Policies

    Oglasi u statičnim slikama mogu se formirati kao .gif, .jpg ili png. Animirani oglasi mogu biti u .gif formatuli ili u Flash-u. Veličina celog oglasa ne sme biti veća od 50kb.
    Slike mogu biti sledećih veličina:
    • 250 x 250 Square
    • 200 x 200 Small Square
    • 468 x 60 Banner
    • 728 x 90 Leaderboard
    • 300 x 250 Inline Rectangle
    • 336 x 280 Large Rectangle
    • 120 x 600 Skyscraper
    • 160 x 600 Wide Skyscraper
    Sve slike moraju jasno i precizno da oslikavaju vaš sajt i da predstave jedinstvene karakteristike vašeg proizvoda ili usluga.
    Ukoliko reklamne slike ne ispunjavaju ove uslove, neće biti dozvoljeno da se koriste.

    Image Ad Best Practices


    Evo nekih dobrih primera kako možete da izvučete najviše iz oglasnih slika.

    • Display ads koje dobro rade se ne razlikuju mnogo od Text Ads-a koji dobro rade. Evo sedam tačaka koje treba imati na umu:
    • Koristite jasne pozive na akciju kao što su: "Naručite odmah", "Kupte odmah" ili "posetite nas"
    • Vidno istaknit URL koji obično sadrži i ime komanije je bitna stvar kod tekstualnih oglasa. Kod Image Ads-ova ćete imati više prostora i nemojte se ustručavati da u njega stavite logo kompanije.
    • Uključite detalje kao što su cena, dostava, popust i sl.
    • Relevantnost je ključna! Uverite se da reklama vodi na relevantnu stranicu
    • Poigrajte se sa velikim i malim slovima. Na slikama možete koristiti i sva velika slova, gde je to potrebno
    • Promovišite hitnost ukoliko je vaša ponuda vremenski ograničena. Koristite reči kao što su: Odmah, sada, hitno, ograničena ponuda i sl, kako biste privukli pažnju korisnika i izvršili pritisak na njega da bi on reagovao
    • Zadržite jednostavnost. Niko ne reaguje dobro na pretrpane oglase. Less is more!
  • Koristite jasne like vašeg proizvoda ili ljudi koji ga koriste, što će pomoći korisnicima da se identifikuju sa vašim oglasom.
  • Usaglasite sve vaše oglasne poruke, što će pomoći izgradnji brenda. Ukoliko imate uspešnu offline kampanju, velika je verovatnoća da će ista ta kampanja biti uspešna i online. Potrudite se da vaše online kampanje vizuelno izgledaju isto kao online kampanje na televiziji, ili novinama.
  • Interaktivnost može biti efektna, ali neka ostane jednostavna, jer niko nije spreman da "radi" kako bi od vas dobio pokuku.
  • Ljudi imaju vrlo kratak raspon pažnje, što znači da ako im ne preuzmete pažnju na pravi način (zašta imate ne više od tri sekunde), njihovu pažnju će zaokupirati nešto drugo.
  • Ako imate kampanju sa više oglasa, ili vaša reklama ima više frejmova (slika koja se smenjuju), osigurajte da svaka može da stoji posebno, u smislu da kada se jedna skloni da cela poruka i dalje bude jasna.





  • Video Ad Guidelines & Best Practices

    Pre nego što sagradite vašu kampanju, važno je da ste svesni pravila reklamiranja i za video format koji izaberete.
    Dalje, da biste napravili uspešnu video kampanju, važno je da budete načisto šta vam je cilj: da li da napravite kampanju koja će pomoći izgradnju brenda ili kampanju od koje očekujete direktnu akciju klijenta. Onda možete pratiti primere najbolje prakse u zavisnosti od toga šta vaša kampanja treba da bude.

    Video Ad Policies

    AdWords video oglasi su deo AdWords oglasa i podležu svim pravilima za sve AdWords oglase. Ova pravila se dodatno razlikuju u zavisnosti od video formata o kojem je reč. Video oglasi neće biti odobreni ako nisu u skladu sa svim pravilima. Neodobreni video oglasi ne mogu se koristiti na Google-u ili Google mreži.

    Video Ad Creation Best Practices

    Video sadržaj

    Video sadržaj koji kreirate mora biti direktan i primamljiv. Vi nemate mogućnost da vašu javnost naterate da bilo šta gleda, tako da njihovu pažnju morate da držite sve vreme trajanja videa. Zbog toga vam predlažemo da se držite sledećih saveta, jer mogu biti od pomoći:

    • pošaljite vašu poruku na samom početku videa, zato što korisnici možda neće gledati ceo vaš video. Broj puštenih videa značajno pada ako su duži od 45 sekundi a mnogi sajtovi na kojima se video oglasi puštaju i ne preuzimaju video oglase koji su duži od 15 sekundi.
    • Budite jasni u vezi sa vašom poslovnom ponudom ili porukom, jer je moguće da će video biti vaš jedini vid komunikacije sa potencijalnim korisnikom
    • Prikažite jasno šta je sledeći korak koji želite korisni preuzme pošto odgleda video, kao što je: "poruči" ili "podeti naš sajt"
    • Video sadržaj treba da je zabavan, informativan i relevantan za vašu poslovnu ponudu. Jedini način da pridobijete publiku je ako ona odluči da bude pridobijena. Imajte na umu da ona može da se predomisli u bilo kom momentu, čak i dok gleda vaš video. Korisnici su voljni da odgledaju ceo video ako ima zabavan scenario i ako su u njemu u mogućnosti da nauče nešto o mogućnostima proizvoda.
    • Video oglasi omogućavaju da koristite i sliku i zvuk da komunicirate sa vašom publikom, pa proverite da li se zvuci, zvučni efekti i glasovi uklapaju u celinu vaše reklame. Ukoliko koristite pozadinsku muziku, ona ne bi trebala da sadrži glasove.

    Otvaranje slike (Click-to-play only):

    Slika koja predstavlja video treba da je deskriptivna i dopadljiva na oko. Predlažemo da pratite dalje uputstva da biste kreirali efektnu sliku za otvaranje videa:
    • Pozovite korisnike da kliknu na sliku da bi pogledali video. Uradite to jarkim bojama.
    • U nekoliko reči opišite vaš proizvod, uslugu i/ili kompaniju
    • Povećajte broj puštanja videa (play rate) pozivom na akciju koja će navesti korisnike da kliknu na video kako bi saznali više
    • Napravite više video reklama sa različitim veličinama slika (za otvaranje videa) kako vaš video mogao da se pojavi na većem broju placements-a.
    • Izbegavajte da koristite standardne standardne baner reklame reklame za otvaranje video reklama. Primetili smo da slika za otvaranje videa koja ne izgleda kao standarna reklama privlači veće interesovanje za celokupnu poruku. Zato "ne komercijalna" slika ima mnogo veće šanse da neko na nju klikne i stisne "Play video" i da pogleda video
    • Izbegavajte natrpavanje teksta u sliku za otvaranje videa. Zatrpana tekstom, komplikovana poruka nije razumljiva a još manje atraktivna korisniku. Ključ je da držite publiku radoznalom tako da se zapitaju šta će se desiti u videu
    • Proverite da li je kvalitet vaše slike za otvaranje videa koegzistentan sa kvalitetom videa. Nemojte da napravite loš utisak time što ćete prikazati jako interesantnu sliku za ne tako interesantan video i time razočarate vašu publiku

    Video Ad Performance Best Practices


    Jako je važno pratiti performanse video oglasa kako biste došli do javnosti koja je optimalna za vas. Preporučujemo da sačekate da prođe bar 30 dana od kako je vaš video oglas u upotrebi pre nego što donesete zaključke o njegovoj uspešnosti. ROI od vaše video kampanje često nije vidljiv odmah.

    Pošto ste vašu video kampanju pustili da teče neko vreme, pregledajte njenu uspešnost kako biste je održali kao efektan deo vaše kampanje, bilo da je reč o brendiranju i kampanji koja poziva na konkretnu akciju.

    Performanse oglasa

    Da biste mogli efektivno da pratite performanse vaše reklame, preporučujemo sledeće:
    • ako primetite da opada broj interakcija, osvežite vašu kampanju dodajući novi video ili slike kako biste uspeli da održite okupiranost korisnika vašom reklamom
    • Promenite način plaćanja, plaćajte CPM umesto CPC, tako lošiji clicthrought rate neće uticati na to da se video reklama ređe pojavljuje
    • Kada ste u CPC kampanji, koristitie negativne ključne reči i izuzeća kako biste sprečili da se oglas pojavljuje tamo gde nije dovoljno efektivan
    • Fokus na broju interakcija umesto na clicktrought ili CPC jer ćete na taj način bolje uvideti koliko je vaša javnost zainteresovana za vaš brend

    Pored analize samog video oglasa treba pogledati i kako funckioniše kampanja šire gledano:
    • koristite geo-lociranja da biste fokusirali vaše reklamiranje na region ili oblast u kojem je vaš brend zastupljen
    • Usmerite vašu kampanju na izabrane sajtove i demografske grupe koristeći placement targetiranje.
    • Ako koristite keywords targetirane kampanje budite sigurni da ključne reči usko opisuju specifičnosti teme
    • Optimizujete vaše bidove kako bi dostigli ciljanu cost-per-play cenu

    Placement performanse

    Koristite interaction rate da biste uporedili koliko svaki od vaših ciljanih sajtova donosi u poređenju sa kompletnom kampanjom:
    • Ako sajt donosi više od proseka kampanje, dodajte još sajtova kao što je taj u kampanju. Unesite URL u "List URLs" polje iu Placement Tool-u da biste dobili listu mogućih sajtova u targeting opcijama
    • Razmotrite isključivanje manje vrednih sajtova gde korisnici često nailaze na vašu reklamu i proširite listu mesta gde reklama može da se pojavi koristeći placement tool.
    • Ukoliko želite da nastavite da se reklamirate na sajtovima na kojima opada broj interakcija, razmotrite da dodate novi video u vašu kampanju kako biste je osvežili. Ako je kampanja keyword targetirana, proširite mogućnost da se do reklame dođe dodavanjem više relevantnih ključnih reči kako biste došli do novih potencijalnih mesta gde se reklama može pojaviti.
    • Koristeći negativne ključne reči, ili izuzeća, možete sprečiti da se vaša reklama pojavljuje tamo gde ne želite. Ovo može pomoći da pronađete placementse koji najbolje odgovaraju vašem oglasu i koji će najpreciznije pogoditi mesta na kojima se vaša ciljna grupa kreće.

    Mobile Ad Guidelines & Policies

    Uopšteno, pravila koja važe za desktop bazirane reklame, važe i za WAP mobilne reklame. Ipak, mobilne reklame imaju dodatan zahtev za jedinstvenim linkom i veličinom oglasa.

    Link pravila

    Da biste obezbedili da budete u mogućnosti da se vaš oglas prikaže korisniku, vaš sajt na koji oglas pokazuje mora da bude kompatabilan sa nekim od sledećih jezika:
    • wml (WAP 1.x)
    • xhtml (WAP 2.0)
    • chtml (imode, etc.)
    • PDA-compliant html

    Pravila za veličinu


    WAP mobilni tekst oglasi sadrže dve linije teksta koje su limitirane na 12 ili 18 karaktera po liniji u zavisnosti od jezika na kojem je napisana reklama. URL sajta na koji reklama vodi pojavljuje se u trećoj liniji ukoliko izaberete da se on uopšte pojavljuje. Umesto linka možete odabrati da se pojavi Call link koji omogućava da direktno klikom na reklamu pozovete broj koji unesete.
    WAP mobilni slikovni oglasi mogu biti u .gif, .jpg ili .png formatu. Animirani mobilni oglasi mogu biti u .gif formatu. Flash nije podržan za sada.
    WAP mobilni slikovni oglasi mogu biti sledećih veličina:
    6:1 Aspect Ratio
    • 300 x 50, less than 7.5k file size
    • 216 x 36, less than 4.5k file size
    • 168 x 28, less than 3k file size
    4:1 Aspect Ratio
    • 300 x 75, less than 7.5k file size
    • 216 x 54, less than 4.5k file size
    • 168 x 42, less than 3k file size
    Japan-standard size
    • 192 x 53, less than 5k file size

    Mobile Ad Best Practices

    U relativno novom svetu mobilnih telefona, ipak ima nekih stvari koje bismo preporučili:

    1. Počnite

    Počnite rano. Tržište popularnih ključnih reči na vašoj desktop pretrazi može biti vrlo konkurentno. Pošto sva vaša konkurencija ne koristi još uvek mobile ads, verovatno možete postići dobar rezultat sa veoma niskim CPC-om.

    Počnite snažno. Licitirajte gresivno kako biste osigurali da se vaša reklama nađe na prvoj strani rezultata gde će je najviše korisnika videti. Ima svega nekoliko mesta za prikaz reklama na mobilnim uređajima, tako da ako niste među prvima, verovatno ćete imati veoma mali broj imressions-a.

    2. Upravljajte mudro vašim kamapnjama

    Razdvojte da biste podigli. Razdvojete kampanje i ad grupe za vaše oglase koji se pojavljuju na desktopima, iPhoneu, Androidu i običnim uređajima. Ovime ćete učiti jednostavnije ocenjivanje uspešnosti kampanje za svaku platformu i omogući će vam da bolje podesite kampanju

    Izaberite drugačije keyworde. Korisnici mobilnih telefona tipično unose manje ključnih reči nego na desktop kompjuterima. Najuspešnije mobilne kampanje koriste opštije ključne reče kako bi pridobile promet.

    Spakujte najjači udarac. Koristite fraze poziva na akciju koje privlače pažnju vaših korisnika. Vaš reklamni tekst će dramatično uticati na CRT i conversion rate.

    3. Pronađite mobilne kupce

    Budite tamo gde su i vaši kupci. Mobilni korisnici ne samo da pretražuju, oni takođe koriste mobilne telefone i aplikacije.

    Koristite demografiju: Koristite targetiranje prema platformi da biste došli do iPhone i Android korisnika

    4. Merite i eksperimentišite

    Izmerite. Pratite konverzije kroz conversion tracking da biste izmerili rezultate na vašem sajtu namenjenom mobilnim telefonima

    Vežbom se postiže savršenstvo. Sada je vreme da se eksperimentiše sa mobilnim reklamiranjem. Probajte razne predložene strategije ili pokušajte neke svoje. Modifikujte strategije da najbolje odgovore na vaše ciljeve.

    Rich Media Display Ad Guidelines & Policies

    Display ads sadrži miks sadržaja kao što su tekst, Flash, video ili slike. Od kada su pravila za oglašavanje za svaki od ovih sadržaja mogu razlikovati, pojedinačna reklama mora zadovoljiti više oglasnih pravila i uputstava. Molimo vas da pratite uputstva kako biste bili sigurni da vaša reklama zadovoljava sva uputstva. Google zadržava pravo da modifikuje ili izmeni svoja pravila i potrebe za formatiranjem oglasa u bilo kom momentu.

    Restrikcije i zahtevi za sadržajem reklame

    Display Ads su predmet sledećih restrikcija i zahteva:
    • Copyright: Morate imati sva potrebna legalna prava i autorizacije da distribuirate sav sadržaj koji šaljete na Google AdWords kada kreirate ili prikazujete ads u skladu sa AdEords Terms and Conditios. /E, sada, za ovo postoji neki posebni zakoni kod nas u zemlji. Bold Brand kada god radi reklamu, oglas, sajt itd. mora da naručiocu preda i deklaraciju o oglasu. Šaljem vam jednu ovdeu attachu da vidite kako to izgleda. Ovo radim da bismo mogli kasnije da diskutujemo oko procedure za obradu klijenata/
    • Pravilnik oglašavanja: Sve reklame koje se šalju na AdWords mogu biti neodobrene ukoliko nisu u skladu sa AdWords guidelines-ima. /Za ove guidelinese su ostavili stranice ali još nisu stigli da ih napišu, tako da sigurno neće biti na testu... usput, pošto ih nema napisanih, ako nam klijent dostavi nešto što nebismo želeli da objavimo, možemo se pozvati na ove guideline-ove :) ).
    • Privacy: Ne sme se koristiti ni jedna reklama ili prilagođen sadržaj kako bi se pomoću njih izvršila lična identifikacija korisnika.


    Rich Media Display Ad Best Practices

    Ovo uputsvo je kreirano kako bi bilo od pomoći da se izgradi efektna reklama i postigli najbolji rezultati /primetite da google ovde brine o efektivnosti a ne efikasnosti... dakle obrnuto od tipičnih procesa u našoj zemlji/. Pokušajte da pratite preporuke ispod ako niste sigurni kako da organizujete vašu kampanju ili ako želite da poboljšate performanse vaše kamapnje.

    1. Efektno podesite bids i budžet

    Ovaj korak je važna pomoć u maksimiziranju imressions-a i broja klikova. Možda želite da se više takmičite za prostor gde će se vaša reklama prikazati i da joj pomognete da se prikazuje na top pozicijama i da privlači klikove ili da se fokusirate više na prikazivanje kako biste više radili na brendiranju nego na tome da skupljate klikove. Ima dva osnovna pristupa koje možete da koristite:

    Dodavanje display ads-ova u postojeću grupu

    Vaši display ads oglasi će se takmičiti unutar text-ads Ad grupi i oni bolji će se pojavljivati češće. Benefit ovakvog pristupa je taj što nije potrebno da ponovo kreirate ad grupe za novi format oglasa. Ipak, bids koje ste prethodno postavili ga vaše text oglase u istoj ad grupi će se takođe aplicirati i na prikaz display ads ova. (praktično će deliti iste finansije - budžet, CPC, CMP)

    Kreiranje display adsova u njihovoj posebnoj Ad grupi


    Važno je primetiti da, bez obzira što što se vizuelni oglasi (display ads) takmiče sa tekstualnim oglasima na istoj aukciji, to ne znači da ćete platiti više kada se koristi ovaj Ad format. Zapravo, primetićete da se CPC i cost-per-conversion smanjuje. To se dešava zzato što display adsimaju veći clichthrough rate od text ads-ova, pa time povećavaju Quality Score i Ad Rank tokom vremena. Vaša reklama može se pojavljivati češće po nižoj ceni, pojavljujući se relevantnijim korisnicima (onima koje verovatnije vaša reklama zanima) i samim tim poboljšati njihovo surfovanje (neć im se prikazivati reklame koje ih ne zanimaju).

    Recimo da imate turističku agenciju i da je vaš biznis baziran na putovanjima sa akcentom na jeftina putovanja u Aziju, a manje fokusiran na putovanja i Južnu Ameriku. Vi možete ciljati vaš budžet da prikazuje reklame unutar kampanje u kojoj promovišete jeftina putovanja u Aziju, i da kreirate drugu kampanju i ad grupu sa nižim budžetom u kojoj ćete promovisati putovanja u Južnu Ameriku.

    Razmatrajući dalje ovaj primer, ako imate obe ove grupe u okviru iste kampanje, možete podesiti da u okviru jedne kampanja jedna ad grupa ima veći maximum bid od druge. Ako je vaš biznis više fokusiran na putovanja u Aziju, agresivnije ponuda (bid), će prouzrokovati da se ona pojavljuje češće na stranicama nego oglasi koji promovišu putovanje u Južnu Ameriku. Ovo će vam pomoći da još efikasnije trošite vaš budžet, trošeći ga tamo gde vam to više znači.

    2: Customize your ad

    Jedan od ključnih benefita Display Ad Buildera je sloboda da jednostavno i brzo podesite kako će vaša reklama izgledati. Uz pomoć njega doći ćete do vaše ciljane javnosti efikasnije i pre će se videti rezultati. Proverite da ste uradili sledeće kako biste poboljšali performanse vaše reklame:

    Color (boja)

    • Choose easy-to-view colors: Proverile da li ste podesili šemu boju na vašoj reklami kao što su boja pozadine i boja pisma (fonta). Prvo, pokušajte da uskladite boje sa templejtom i sa slikama. Pazite na vaš izbor boja: previše svetle boje mogu buti neprijatne i teške za čitanje. Koristeći bliske boje za pozadinu i tekst, takođe ćete ih napraviti teškim za čitanje
    • Work with the publisher colo schemes: Ako kroz placements gađate određeni sajt, razmotrite prilagođavanje šeme boja sajtu na kojem će se oglas pojaviti. Ako reklama ne bude izgledala atraktivno, korisnici će manje kliktati na nju. Mnogo je važnije da su boje oglasa bliže sajtu na kojem će se oglas pojaviti nego stranici na koju oglas vodi. /ovo bih uzeo sa rezervom... ovo je važnije google-u a ne oglašivaču... mada smo mi valda sada na strani google-a?!/

    Calls to Action (poziv na akciju)
    • Za animatore: budite sigurni da poslednji frejm sadrži ključnu poruku i poziv na akciju. Neke reklame imaju animirani "teaser" tekst koji se može pojaviti i nestati. Korisnici mogu da ne primete taj tekst i u tom slučaju neće videti vašu poruku i manje su šanse da će kliknuti.
    • Budite eksplicitni u pozivu na akciju, na dugmetu ili bilo gde drugde: Ovo je specijalno važno za oglase bazirane na slikama, je korisnici mogu da ne primete da se na deo reklame može kliknuti, ili u nekim slučajevima da je vaša slika u stvari oglas (na koji može da se klikne). Korisniti takođe vole da znaju šta će moći da rade ako kliknu: "Nauči više?" ili "Kupi odmah". Recite im šta će se desiti kaka kliknu.

    Imags (slike)

    Koristite PNG format sa transparentnom pozadinom gde god je to moguće. Ovo će mnogo estetski poboljšati vaš oglas. Ako ne koristite transparentni .png, uverite se da vaša kolor šema odgovara pozadini vaše slike. Ako vaša slika ima belu pozadinu na primer, razmotrite da vašu reklamu postavite na belu pozadinu.

    Balance your ad content

    Osigurajte da su vaš oglasni tekst i slike balansirane unutar tela reklame koja se prikazuje i da su u skladu sa ukupnom veličinom oglasa. Slike trebaju da su čiste, tačne veličine da stanu u predviđeni okvir, i lake za prepoznavanje šta je na njima. Sav tekst treba da bude lako čitljiv u razumljiv i u relaciji sa prikazanom slikom. Prihvatljive veličine za slike mogu se naći ovde:
    support.google.com/adwords/bin/answer.py...134&from=112936&rd=1

    Create a visible Display URL

    URL na vašoj display reklami treba da je vidljiv. Ako je iste boje kao boja pozadine, neće biti vidljiv korisniku,

    3. Probajte sa raznim display opcijama

    Display ads nide mnogo opcija koje vam mogu zatrebati da biste eksperimentisali sa različitim templejtima, bojama, i sadržajem kako biste postigli najbolje rezultate.Evo nekih stvari koje možete da probate kako biste optimizovali vašu display kampanju:

    Promena kolor šeme

    Nao eksperimenti su pokazali da promena pozadine i fonta na display reklami mogu dramatično da povćaju click-through rate, što vodi do više impresssina i više konverzija. Podesite vašu reklamu, onda izaberite isti template ponovo, promenite boje, sačuvajte i stavite u istu ad grupu, i onda upoređujte varijacije jednu sa drugom. Možete pauzirati reklame koje su se pokazale lošije, ostavljajući najbolju kombinaciju boja da dominira vašom kampanjom.

    Probajte nove template

    Učinak može varirati u zavisnosti od templejta. Razmotrite templejte sa slikama, bez slika, sa različitim tipovima animacija, bez animacija... Minimalne razlike u postavci mogu izazvati ogromne razlike u click-trough rate-u u zavisnosti od proizvoda/usluge koja se reklamira.
    Razlike kao što su "Kupi sada" i "Nauči više" na primer, značajno utiču koliko će korisnici kliktati na vašu reklamu. Razmotrite razne mogućnosti. Pozivi na akciju koji se koriste kod tekstualnih reklama mogu se promeniti kod display reklama.

    Measuring the Impact of Rich Media Display Ads

    Ta svaku Ad grupu ili varijaciju je jako važno izmeriti uticaj display ads-a. Slede neke sugestije kako to možete da uradite u zavisnosti od vaših ciljeva:

    Upravljanje direktnom prodajom: Dobijanje više klikova
    • Uporedite troškove koji dovode do konverzije (convesion). Proverite da li je broj konverzija dovoljan da bi opravdao troškove kampanje. Neke izmene na display ads-u mogu potencijalno koštati više po kliku nego neki text oglasi. Redovno proveravajte da biste bili sigurni da se i dalje ispod predviđene cene po konverziji.
    • Ciljajte efektivnije vašu ciljnu grupu: Identifikujte da li je zaista neophodno da plaćate visoku cenu po kliku. Ako je cena vaše ukupne kampanje prevelika, možda ciljate korisnike izvan svoje idealne ciljne grupe. Suzite vašu ciljnu grupu i potrošićete manje novce po kliku i verovatno imati više konverzija.

    Promovišite vaš brend: Izmerite interaktivnost
    • Pogledajte mouseover i stope interakcije: Svi Display Ad Builder templejti omogućavaju izveštavanje na osnovu mouseover rate-a, procentu impressionsa u kojima korisnik drži strelicu miša preko vaše reklame duže od jedne sekunde. Ovo je dobar indikator da je korisnik bio zainteresovan za vaš proizvod/uslugu, pre nego što je kliknuo. Templejti u rich media i video kategorijama takođe omogućavaju uvid u interakciju, o čemu govori procenat impressionsa pri kojim korisnik ima interakciju sa reklamom, ka što je: pusti video ili skroluje slike.
    • pratite trendove prometa na vašem sajtu. Koristite Google Analytics da biste pratili performanse websajta i izmerili uticaj vaše display reklame na promenu posećenosti.
    • Koristite praćenje konverzija: Možete koristi praćenje konverzija kako biste naučili kada prikazivanje vaše reklame dovodi do konvezije. Takođe možete gledati i ukupne trendove. Na primer, ako su vaši troškovi za display ads visoki, ali je ukupni učinak tih reklama visok i dolazi do velikog broja konverzija, onda je ta reklama i dalje uspešna. Takođe možete koristiti praćenje konvertija da biste saznali da li korisnici koji kliknu na vašu reklamu preuzimaju željenu akciju na vašem sajtu. Ukoliko to ne rade, može razmisliti o tome da napravite izmene na vašem sajtu ili da izmenite kampanju kako biste bolje definisali kako izgleda vaš kupac.
    Poslednja izmena: 4 godina 8 meseci ago od Marijana.
    Administrator je onemogućio javni pristup pisanja.